Показатель качества для контекстно-медийной сети

Показатель качества для контекстно-медийной сети

Контекстно-медийную сеть мы будем подробно изучать в главе 9, а пока нужно понять одну ее особенность, которую надо учитывать при изучении своих показателей качества. При автоматическом размещении, когда ключевые слова нужны только для того, чтобы определить, где показать ваши объявления, Google анализирует все ключевые слова в группе, чтобы определить ее тематику. Затем система старается показывать ваше объявление на сайтах той же тематики.

Предположим, вы читаете на сайте газеты New York Times статью об авиапутешествиях. Вам будут показаны рекламные объявления, относящиеся к путешествиям и помеченные значком «Выбор рекламы» (AdChoices)[49]. Они размещены там, поскольку соответствуют содержанию статьи. Иными словами, показ объявлений в контекстно-медийной сети не инициируется поиском.

Отсюда следует, что, изучая свой показатель качества в контекстно-медийной сети, вы должны принимать в расчет два соображения:

• тематика группы объявлений более важна, чем отдельные ключевые слова;

• статистика ваших результатов в контекстно-медийной сети показывается на уровне группы (и объявлений), а не на уровне ключевых слов.

AdWords-аккаунт не отображает показатель качества для контекстно-медийной сети. В принципе, есть корреляция между высоким показателем качества в поисковой сети и размещением рекламы в контекстно-медийной. Однако на практике это действует не всегда, поскольку реклама в контекстно-медийной сети подчиняется особой логике.

От показателя качества в контекстно-медийной сети зависит:

• будет ли рекламное объявление показано на конкретном сайте;

• какую позицию оно займет на этом сайте.

К факторам, влияющим на показатель качества в контекстно-медийной сети, относятся следующие.

CTR объявления на данном сайте и сайтах аналогичного типа. Чтобы решить, нужно ли показать объявление на данном сайте, Google исследует, как оно срабатывает на сайтах схожей тематики. В контекстно-медийной сети тысячи сайтов, и на некоторых из них ваше объявление не показывалось никогда. Решая, стоит ли отобразить ваше объявление на каком-то сайте, Google учитывает два фактора: результативность на сайтах аналогичной тематики и специфику сайта, где оно будет показано.

CTR, применяемый в контекстно-медийной сети, не влияет на CTR и показатель качества в поисковой сети. CTR в контекстно-медийной сети зачастую намного уступает таковому в поисковой. Эти два показателя не влияют друг на друга.

Релевантность объявлений и ключевых слов в группе для отдельно взятого сайта. Google обращается к ключевым словам в группе объявлений, чтобы определить ее тематику. Кроме того, система изучает релевантность объявления сайту, где оно может быть показано. Чем ближе тематика группы к тематике сайта и чем более релевантно объявление, тем больше шансов на показ.

Качество целевой страницы. В контекстно-медийной сети качество целевой страницы означает то же, что и в поисковой. В одном из предыдущих разделов мы изучили факторы, определяющие качество целевой страницы: возможность сканирования Google-роботами, релевантность, прозрачность и удобство навигации.

Прочие факторы – разнообразные факторы, аналогичные тем, что относятся к этой же категории для поисковой сети. Следует учитывать вышеперечисленные факторы, чтобы оценить показатель качества для контекстно-медийной сети. Можно заключить, что он рассчитывается на уровне группы объявлений. Следовательно, чтобы оптимизировать его, придется либо иначе организовать ключевые слова, либо составить другое рекламное объявление.

На основании вышеперечисленных факторов вы можете определить, будет ли ваше объявление отображаться в контекстно-медийной сети автоматически – в случаях, когда не выбраны конкретные сайты для показа. Самостоятельный подбор сайтов, на которых вы хотите демонстрировать свою рекламу, называется выбором мест размещения вручную. Но в этом случае Google применяет иной набор факторов, чтобы определить, будет ли отображена ваша реклама на одном из этих сайтов и где конкретно.