Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети

Рекомендации по работе в контекстно-медийной сети

При показе объявлений в КМС можно создавать кампании разных уровней сложности: с ключевыми словами, местами размещения, сочетанием ключевых слов и мест размещения и демографическим таргетингом. Кроме того, все ваши стандартные настройки: регион, время, день и бюджет – распространяются и на контекстно-медийные кампании. Зачастую проще сначала создать сценарии для охвата целевой аудитории, а затем изучить список возможных вариантов таргетинга.

• Если вы размещаете объявления на очень крупных сайтах или множестве мелких, уточните условия показа, добавив ключевые слова в группу с местами размещения. Тогда ваша реклама будет отображаться только на тех сайтах, содержание которых соответствует вашим ключевым словам.

• Если вы пока не освоили таргетинг в контекстно-медийной сети, начните с мест размещения (или сочетания мест размещения и ключевых слов). Это даст вам максимальный контроль над показом объявлений.

• Самая важная настройка исследовательской кампании – выбор режима показа объявлений. Используйте самый широкий метод таргетинга или соответствие всем выбранным методам.

• Для оптимизации контекстно-медийной кампании необходимо ознакомиться с отчетом на вкладке «Контекстно-медийная сеть» или отчетом об эффективности мест размещения.

• Запустите отчет об эффективности мест размещения. Если сайт не приносит прибыли, примите меры по повышению его производительности или блокируйте показ объявления на нем. Если он прибылен, блокируйте его в исследовательской кампании и добавьте в кампанию для мест размещения.

• Ознакомьтесь с демографическими данными, способствующими конверсии на вашем сайте, и используйте их для поиска новых мест размещения.

• Вернуть потенциальных покупателей, чтобы продать им продукт, поможет ремаркетинг.

• Таргетинг по интересам и темам даст широкий охват, но придется пожертвовать точным соответствием.

• При создании объявлений для таргетинга по интересам или очень широкой аудитории используйте общие предложения, описывающие преимущества вашего продукта.

• «Планировщик КМС» бесплатно предоставляет статистические данные по большинству сайтов. С его помощью можно найти новые места размещения.

Ценность контекстно-медийной сети – в ее охвате. В ней больше возможностей получения показов и кликов, чем в поисковой. Поэтому, поняв свою аудиторию и написав объявления для ее охвата, вы сможете получить не только клики, но и конверсии.

В следующей главе мы рассмотрим еще один способ охвата целевой аудитории – в зависимости от ее местонахождения. При географическом таргетинге ваши объявления в поисковой или контекстно-медийной сети смогут просматривать только пользователи в определенных регионах.