Что такое контекстно-медийная сеть?

Что такое контекстно-медийная сеть?

Первая ассоциация с Google – интернет-поиск. Не зря же она пользуется репутацией лучшей поисковой системы в сети. Если пользователь может увидеть ваше объявление только после того, как проведет поиск, значит, ваша реклама показывается в сети Google и на сайтах ее партнеров.

Вместе с тем во многих ситуациях для показа рекламы вовсе не обязательно, чтобы пользователь осуществлял поиск. Google показывает объявления, руководствуясь тематикой контента на странице, просматриваемой пользователем.

Если пользователь читает статью на сайте газеты, возможно, стоит показать ему объявления на ту же тему. Рекламу, не имеющую отношения к тематике статьи, пользователь проигнорирует. Зато объявление, тематически связанное с содержанием статьи, поможет ему утвердиться в своем выборе или лучше понять особенности описываемых в материале продуктов.

Допустим, вы зашли на сайт New York Times и читаете статью под названием «Новый смартфон внушает большие надежды на союз Nokia и Microsoft» (рис. 9.1). Понятно, что в ней говорится о смартфонах и сотовых сетях. Не правда ли, реклама, имеющая отношение к сотовым телефонам, будет здесь весьма уместна?

Рис. 9.1. Статья о сотовых телефонах в газете New York Times

Под этой статьей помещено несколько рекламных объявлений вроде того, что показано на рис. 9.2. В целом большинство объявлений на страницах таких сайтов достаточно точно соответствуют тематике контента.

Рис. 9.2. Мобильные телефоны – реклама на тему, родственную теме статьи[59]

Если в сети вам попадались объявления с пометкой «Реклама от Google» (Ads by Google), вроде той, что показана на рис. 9.2 справа вверху, знайте, что это реклама, которую Google показывает в контекстно-медийной сети.

ПУТАНИЦА В НАЗВАНИЯХ: КОНТЕНТНАЯ СЕТЬ ИЛИ МЕДИЙНАЯ?

Многие годы контекстно-медийная сеть называлась контентной (Content Network). И для этого были веские основания: размещение объявлений обусловливалось соответствием тематике контента на странице. Не так давно Google переименовала ее в контекстно-медийную – Google Display Network. Отрасль, в которой размещение объявлений осуществляется по принципу тематической связи с контентом страниц, носит название контекстной рекламы. Но как бы ни называли сеть, в AdWords это одно и то же.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.