Оптимальный показатель качества AdWords-аккаунта

Оптимальный показатель качества AdWords-аккаунта

Возникает вопрос: как определить общий показатель качества аккаунта, если в нем много ключевых слов, причем одни имеют низкий показатель качества, другие – высокий, у третьих высока цена за конверсию, а четвертые приносят мизерную прибыль, и то с трудом.

Сводная таблица полезна и тем, что с ее помощью можно получить описание состояния аккаунта. Вместо того чтобы проводить исследование на уровне групп объявлений, изучите число показов на каждый показатель качества (рис. 7.9).

Рис. 7.9. Значение показателей качества для аккаунта

Нужно, чтобы примерно 70 % показов имели показатель качества 7 или выше. Google, как уже отмечалось, зарабатывает не на ключевых словах, а на показах, поэтому их количество важнее, чем количество ключевых слов. Для аккаунта на рис. 7.9 процент ключевых слов с показателем качества 7 и выше составляет менее 33 %. Значит, владельцу нужно поработать над улучшением этого параметра.

Если бы у данного аккаунта 80 % показов имели показатель качества 7 и выше, его владелец мог бы оставить ключевые слова с низким показателем качества и не переживать, что они могут дать негативный результат.

Нередко отмечается взаимосвязь между CTR и показателем качества. На рис. 7.9, если не брать в расчет ключевые слова с показателем качества 8 (а на них приходится всего лишь 0,04 % суммарных показов аккаунта), прослеживается четкая корреляция между CTR и показателем качества: чем больше первый, тем выше и второй.

Если вы не можете решить, с чего начать оптимизацию показателя качества – и дело не в целевой странице, – постарайтесь сначала повысить CTR.

Сводные таблицы настолько полезны, что мы будем обращаться к ним и в следующих главах, когда потребуется проанализировать слишком большой объем данных. Тогда рациональнее обобщить их, отыскать слабые места, а затем целенаправленно выявлять причины и улучшать положение на уровне групп объявлений.