Упорядочение данных аккаунта

Упорядочение данных аккаунта

Упорядочение данных аккаунта крайне важно для достижения долгосрочного успеха. Поэтому создание документа с описанием плана охвата целевой аудитории, ее поисковых запросов, способов организации кампаний и групп объявлений в единую управляемую структуру может быть крайне полезно еще до создания аккаунта в AdWords. Глава 14 посвящена более глубокому анализу организации данных аккаунта.

Предположим, вы провели исследование и обнаружили следующие закономерности (все нижеперечисленное условно, не используйте эту информацию для упорядочения данных своего аккаунта):

• Слова «будущая мама» и «беременная» одинаково часто используются в поисковых запросах с одинаковыми целями.

• «Хлопок» и «стрейч» – наиболее часто встречающиеся характеристики искомого товара, количество запросов для других материалов значительно ниже.

• Пользователи вводят много запросов с указанием торговых марок. Их использование в рекламе допускается: это соответствует политике торговых марок и не запрещено законом.

• Летом количество поисковых запросов со словами «купальник» и «сарафан» очень высоко, однако они не очень хорошо сочетаются со списком ключевых слов, приведенным в табл. 12.3. Нужно создать второй отдельный список для этих продуктов.

Это краткий список закономерностей, используемый только в качестве примера. Ваше маркетинговое исследование должно содержать больше информации о поисковых запросах пользователей.

Теперь, когда у нас есть информация, пора создавать группы объявлений. Возможны следующие допущения:

• Слова «будущая мама» и «беременная» одинаково часто используются в поисковых запросах с одинаковыми целями.

«Будущая мама» и «беременная» будут использоваться в качестве модификаторов ключевых слов, но не названий групп объявлений. Поэтому при добавлении ключевого слова необходимо создавать его дубликат; модификатором одной копии будет «будущая мама», второго – «беременная» («блуза для будущих мам хлопок» и «блуза для беременных хлопок»).

• «Хлопок» и «стрейч» – наиболее часто встречающиеся характеристики искомого товара; количество запросов для других материалов значительно ниже.

Для каждой группы продуктов будет создано три группы объявлений: хлопок, стрейч и прочие. Поэтому у вас будут группы «Хлопковые костюмы», «Костюмы стрейч» и «Прочие костюмы». В группе «Прочие костюмы» вы будете использовать все дополнительные атрибуты продукта в качестве модификаторов ключевых слов. Например, в нее входят «костюм для беременных шерсть», «костюм для будущих мам шерсть» и «костюм для будущих мам вискоза».

• Пользователи вводят много поисковых запросов с указанием торговых марок. Их использование в рекламе допускается: это соответствует политике торговых марок и не запрещено законом.

Поскольку количество поисковых запросов с названиями торговых марок очень велико, к тому же вы хотите использовать их в текстах рекламных объявлений, необходимо создать группы с разбивкой по брендам. Придется создать список всех торговых марок и описать содержание каждой группы, перечислив то, что поставляет на рынок та или иная компания. Например, Chiarakruza поставляет только рубашки, штаны и сарафаны. Придется «клонировать» группы небрендовых объявлений, содержащие нужные данные, и сделать из них брендовые, добавив Chiarakruza в качестве описательного атрибута.

Но если у вас две группы объявлений, «Блузы Chiarakruza для будущих мам» и «Блузы для будущих мам» с широким соответствием, Google самостоятельно выберет, какое слово обработать и какую рекламу показать пользователю. Поэтому название торговой марки Chiarakruza должно быть добавлено в список минус-слов небрендовой группы объявлений.

Далее нужно обработать эту информацию. Перед добавлением новых групп необходимо провести дополнительное исследование по сарафанам и купальникам и создать новые списки. После этого можно отредактировать свои списки для разработки новых групп объявлений, как показано в табл. 12.4.

После создания списка групп вы можете разработать списки ключевых слов, подходящих для каждой из них.

Табл. 12.4. Группы объявлений – одежда для будущих мам

В редакторе электронных таблиц можно использовать формулы создания тысяч групп объявлений и десятков тысяч ключевых слов. Самая сложная часть – первоначальное исследование и подбор ключевых слов, а также создание структуры данных аккаунта. При работе с крупными аккаунтами подобрать ключевые слова проще, чем спланировать кампанию.