Рекомендации по организации аккаунта

We use cookies. Read the Privacy and Cookie Policy

Рекомендации по организации аккаунта

Система Google AdWords предоставляет огромные возможности для определения условий, при которых ваше объявление получит право на участие в аукционе. Вы контролируете следующие параметры:

• ключевые слова;

• минус-слова;

• типы соответствия;

• география;

• время суток;

• день недели;

• поисковая сеть Google;

• партнерская сеть;

• общая контекстно-медийная сеть;

• конкретные места размещения в контекстно-медийной сети;

• конкретные места размещения, если статья содержит ваши ключевые слова;

• метод назначения ставок (оптимизатор бюджета, максимальная цена за клик, оптимизатор конверсий, цена за тысячу показов);

• бюджет;

• тип устройства.

Количество возможных вариантов может усложнить процесс принятия решения, когда вы пытаетесь определить все возможности отображения объявления и ставки за клики/показы. Для правильной организации аккаунта используйте перечисленные ниже методы.

• Сначала определите свои бизнес-цели. Вы не сможете достичь успеха, если не понимаете их.

• Затем изучите все варианты таргетинга, предусмотренные в AdWords.

• После того как вы разберетесь с первыми двумя пунктами, создайте карту ваших кампаний с учетом того, что на каждую из них нужно выделить бюджет, причем не слишком скромный.

• Для каждой кампании создайте группы объявлений, которые отвечают ее цели.

• В поисковых кампаниях все ключевые слова и тексты должны быть тесно связаны.

• Изучайте отчеты по поисковым запросам, чтобы определить, когда группу объявлений следует разделить на несколько, добавить ключевые слова или минус-слова.

• Если вы управляете более чем одним аккаунтом, зарегистрируйтесь в Центре клиентов, чтобы связать все ваши аккаунты.

• Если вы хотите предоставлять услуги по работе с AdWords или добавить пункт в свое резюме, станьте сертифицированным партнером Google.

Грамотная организация кампаний поможет наладить контакт с нужной аудиторией и обратиться к ней с подходящим сообщением.

Однако создание объявления и целевых страниц – только первый шаг. Необходимо протестировать разные тексты и страницы, чтобы определить, какие сообщения имеют лучший отклик у аудитории и, следовательно, приводят к постоянному увеличению прибыли.

В следующей главе я расскажу о стратегиях тестирования объявлений и целевых страниц. Сначала мы рассмотрим разные типы объявлений и методы их тестирования. Затем мы изучим методы тестирования участков сайта, куда следует направлять трафик, а также различных целевых страниц для определения сочетания текста объявления и целевой страницы, обеспечивающего самые высокие коэффициенты конверсии.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.