Рекомендации по организации аккаунта
Рекомендации по организации аккаунта
Система Google AdWords предоставляет огромные возможности для определения условий, при которых ваше объявление получит право на участие в аукционе. Вы контролируете следующие параметры:
• ключевые слова;
• минус-слова;
• типы соответствия;
• география;
• время суток;
• день недели;
• поисковая сеть Google;
• партнерская сеть;
• общая контекстно-медийная сеть;
• конкретные места размещения в контекстно-медийной сети;
• конкретные места размещения, если статья содержит ваши ключевые слова;
• метод назначения ставок (оптимизатор бюджета, максимальная цена за клик, оптимизатор конверсий, цена за тысячу показов);
• бюджет;
• тип устройства.
Количество возможных вариантов может усложнить процесс принятия решения, когда вы пытаетесь определить все возможности отображения объявления и ставки за клики/показы. Для правильной организации аккаунта используйте перечисленные ниже методы.
• Сначала определите свои бизнес-цели. Вы не сможете достичь успеха, если не понимаете их.
• Затем изучите все варианты таргетинга, предусмотренные в AdWords.
• После того как вы разберетесь с первыми двумя пунктами, создайте карту ваших кампаний с учетом того, что на каждую из них нужно выделить бюджет, причем не слишком скромный.
• Для каждой кампании создайте группы объявлений, которые отвечают ее цели.
• В поисковых кампаниях все ключевые слова и тексты должны быть тесно связаны.
• Изучайте отчеты по поисковым запросам, чтобы определить, когда группу объявлений следует разделить на несколько, добавить ключевые слова или минус-слова.
• Если вы управляете более чем одним аккаунтом, зарегистрируйтесь в Центре клиентов, чтобы связать все ваши аккаунты.
• Если вы хотите предоставлять услуги по работе с AdWords или добавить пункт в свое резюме, станьте сертифицированным партнером Google.
Грамотная организация кампаний поможет наладить контакт с нужной аудиторией и обратиться к ней с подходящим сообщением.
Однако создание объявления и целевых страниц – только первый шаг. Необходимо протестировать разные тексты и страницы, чтобы определить, какие сообщения имеют лучший отклик у аудитории и, следовательно, приводят к постоянному увеличению прибыли.
В следующей главе я расскажу о стратегиях тестирования объявлений и целевых страниц. Сначала мы рассмотрим разные типы объявлений и методы их тестирования. Затем мы изучим методы тестирования участков сайта, куда следует направлять трафик, а также различных целевых страниц для определения сочетания текста объявления и целевой страницы, обеспечивающего самые высокие коэффициенты конверсии.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.