Оптимизация кампаний с местами размещения, выбранными вручную
Оптимизация кампаний с местами размещения, выбранными вручную
В таких кампаниях можно выбирать определенные места размещения – сайт или его разделы, где будет показано объявление. Поскольку вы выбираете конкретное место, использование ключевых слов не обязательно. Выполните следующие действия, чтобы оптимизировать свои кампании с местами размещения, выбираемыми вручную.
Найденные места размещения неэффективны. Если отчет об эффективности показывает, что места размещения, которые вы нашли с помощью кампании, больше не отвечают вашим целям, не спешите исключать их. Сначала изучите перечисленные ниже возможности, чтобы оценить свои шансы на восстановление таргетинга.
• Отличается ли объявление, работающее на новом сайте, от того, которое использовалось в кампании для подбора мест размещения? Если да, то добавьте объявление из медийной кампании для подбора мест размещения. Вы можете создать новую группу и новое объявление специально для данного ресурса.
• Вы добавили место размещения, но не ключевые слова?
• Сайт тот же, но ваша реклама появится на страницах, отличающихся от места размещения, если вы не переместили ключевые слова. Добавьте их из группы объявлений медийной кампании, которая указала на эффективность данного места размещения.
• В случае с сайтами узкой тематики вы можете не перемещать ключевые слова, поскольку весь сайт может относиться к вашему предложению, а использование ключевых слов сократит охват целевой аудитории.
• Используйте инструмент для подбора мест размещения, чтобы определить, нет ли у вас возможности нацелиться на конкретный раздел сайта. Если вы оценили сайт газеты New York Times как эффективный и добавили его в качестве места размещения, ваше объявление может быть показано в любом его разделе и будет обеспечивать разные показатели конверсии. Лучше нацелиться на конкретный раздел.
Добавленные напрямую места размещения неэффективны. Если вы используете инструмент для подбора мест размещения или планировщик объявлений для поиска сайтов, то, прежде чем принять решение о том, что сайт не обеспечивает конверсий, сделайте следующее. Во-первых, протестируйте разные объявления; возможно, даже пару графических вместе с текстовыми, чтобы оценить эффективность различных форматов. Во-вторых, добавьте ключевые слова в группу. Это более уместно при размещении рекламы на крупных сайтах, но и на небольших обеспечит более точный охват.
Ваше объявление не отображается на месте размещения. Тому есть две распространенные причины. Во-первых, вы могли назначить слишком низкую ставку. Увеличьте ее, чтобы посмотреть, как это повлияет на показы. Во-вторых, причина может заключаться в контроле со стороны издателя. Владельцы иногда запрещают показ конкретных объявлений на своих сайтах. Как и у рекламодателей, у них есть инструмент исключения. Однако рекламодатель не получает уведомления, если издатель запретил показ его объявлений.
Совмещая места размещения, форматы объявлений, ключевые слова, расписание показа объявлений и географический таргетинг, вы получаете много возможностей контроля над показом рекламы. Создание сценариев, описанное в главе 10, поможет обратиться с подходящим сообщением к вашей идеальной аудитории в нужное время.
Данный текст является ознакомительным фрагментом.