Создание срочных предложений

Создание срочных предложений

Маркетинг – обеспечение связи с потребителями. В случае с AdWords первый контакт основан на ключевых словах. Второй – обычно на геотаргетинге. Дальше вы могли бы направить потребителя в КМС, написав объявление специально для конкретного места размещения. Наконец, можно указать в объявлении день недели или время суток.

У большинства ресторанов есть ежедневные специальные предложения. Вы можете создать кампанию на каждый день недели. Добавьте в свое объявление специальные предложения (рис. 13.29). Ваши ключевые слова будут одинаковы для всех кампаний. Они не будут конкурировать друг с другом; просто одна кампания будет работать только в понедельник, другая – только во вторник и т. д.

Рис. 13.29. Срочное предложение для ресторана

Бывают ли моменты, когда ваш бизнес замедляется? Во второй половине дня в пятницу основную массу офисных работников больше волнуют их планы на вечер, чем ремонт протекающей трубы. Тем не менее вы можете создать объявление, которое учитывает и день недели, и время суток, чтобы привлечь тех, кто нуждается в ваших услугах (рис. 13.30).

Рис. 13.30. Срочное предложение с учетом дня недели и времени суток

В данном примере следует использовать две кампании. Одна должна работать с полудня до 17:00 в пятницу. Другая – с 17:00 в пятницу до полудня следующей пятницы. Как только вы осознаете все возможности показа объявлений, вы сможете творчески подойти к привлечению аудитории и применять уникальные методы, выходящие за рамки простого изменения размера ставки и конверсионного действия.

Мы рассмотрели способы назначения ставок на основе ROAS и прибыли, а также способы привлечения аудитории и изменения ставок на основе этих показателей. Однако всегда ли уместно назначать ставки на основе ROAS? Познакомившись с принципами оптимизации рекламной кампании, вы узнаете, когда этого делать не стоит.