Достижение целей и использование стратегий
Достижение целей и использование стратегий
Мы поговорили о целях и стратегиях, а в этом разделе рассмотрели методы осуществления стратегий. В табл. 12.1 вся полученная нами информация объединяется вместе в виде набора базовых стратегий, описывающих большинство рекламных посланий. Логика составления этой таблицы соответствует логике, использовавшейся при построении гексагональной модели в гл. 4.
Вы также должны отметить, что в табл.12.1 упоминаются и другие инструменты маркетинговых коммуникаций помимо традиционной рекламы. Как объясняет Рик Бойко, бывший сопрезидент Ogilvy, а в настоящее время исполнительный директор VCU AdCenter: «Не существует ограничений на то, что может считаться рекламой. Поэтому практически все, что воспринимает потребитель и что имеет отношение к бренду, будет играть роль в определении этого бренда».[211]
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Использование идеалов и потребностей при принятии решений и оценке целей
Использование идеалов и потребностей при принятии решений и оценке целей Конфликт между потребностями, желаниями и ценностями негативно влияет на эффективность, заставляя вас попусту растрачивать время, деньги и энергию. Соответственно, имеет смысл взвешивать каждое
Оптимизируем расходы на достижение целей
Оптимизируем расходы на достижение целей Мы рассмотрели, как можно оптимизировать текущие расходы, но ведь можно оптимизировать и расходы на достижение ваших средне– и долгосрочных целей.Давайте посмотрим, как это можно
Смена стратегий
Смена стратегий Новое, расширенное видение дает возможность постановки трудных вопросов касательно собственной персоны и принятия сложных решений, направленных на трансформацию вашего подхода к торговле.Упреждающие стратегии обычно требуют сознательного отказа от
Глава 13 Использование возможностей национальных компаний для реализации целей внешней политики России
Глава 13 Использование возможностей национальных компаний для реализации целей внешней политики России Какая роль в осуществлении внешней политики государства отводится национальному бизнесу, особенно его крупным субъектам, и как именно бизнес способствует
ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТРАТЕГИЙ ЧР
ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТРАТЕГИЙ ЧР Стратегии ЧР показывают, что организация намерена делать в отношении различных аспектов ее политики и практики управления человеческими ресурсами. Они должны быть интегрированы с бизнес-стратегией и друг с другом. Л. Даиэр и Т. Ривз (1995)
ТИПЫ СТРАТЕГИЙ ЧР
ТИПЫ СТРАТЕГИЙ ЧР Поскольку все организации отличаются друг от друга, то и стратегии ЧР тоже различаются. Исследования стратегий ЧР, проведенные Армстронгом и Лонгом (1994) и Армстронгом и Бэроном (2002), выявили множество вариантов. Одни стратегии представляли собой очень
РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИЙ УЧР
РЕАЛИЗАЦИЯ СТРАТЕГИЙ УЧР Поскольку стратегии, как правило, выражаются в абстрактной форме, их следует преобразовывать в программы с четко сформулированными целями и реалистичными задачами. Но реализация стратегий через конкретные действия – это нелегкий процесс.
Измерение показателей труда и достижение целей
Измерение показателей труда и достижение целей Измерение – это важное понятие в управлении эффективностью труда. Это основа для предоставления и генерирования обратной связи, оно позволяет идентифицировать, где дела идут хорошо и формируется фундамент для успеха в
Использование РАС для постановки целей
Использование РАС для постановки целей Цели концентрируют ваше внимание и заставляют мозг притягивать к себе то, что вы пожелали. Большинство людей тратят намного больше времени на планирование и подготовку отпуска, нежели на планирование жизни. Но постановка целей,
Достижение целей по местоположению
Достижение целей по местоположению Иногда вам нужны кампании, которые обеспечивают показ разных объявлений в зависимости от местоположения пользователя. Обычно это объясняется различным откликом на них в зависимости от местоположения, что можно определить на
Использование пиар-стратегий для повышения статуса
Использование пиар-стратегий для повышения статуса В этом разделе мы обсудим пять пиар-стратегий (помимо траты денег на рекламу) для повышения статуса:1. Возьмите на себя роль лидера в отраслевых мероприятиях.2. Разработайте коммуникационную стратегию вокруг важной
НЕСКОЛЬКО СТРАТЕГИЙ УСПЕХА
НЕСКОЛЬКО СТРАТЕГИЙ УСПЕХА Нева Девис из Далласа, штат Техас, обрела большие успехи в бизнесе промышленных весов, трудном деле, каким редко занимаются женщины. Она хороший менеджер и динамичный коммерсант. Она всегда очень верила в постановку целей, формулирование
Достижение целей
Достижение целей Стратегии разрабатываются для достижения целей, поставленных перед СМК, т. е. для обеспечения требуемого воздействия на аудиторию в терминах охвата и частоты. С точки зрения медиастратегии одни планы могут придавать главное значение охвату, а другие –
Глава 8. Достижение финансовых целей
Глава 8. Достижение финансовых целей Надеюсь, что, прочитав и применив на практике изложенные в данной главе принципы, вы сможете реализовать свои финансовые стремления. Уверен, вы не раз слышали о том, что богатые богатеют, а бедные становятся еще беднее. На первый взгляд
Уэллс Уильям
Просмотр ограничен
Смотрите доступные для ознакомления главы 👉