14. Для успеха в бизнесе нужна массированная реклама, которая доступна лишь крупным компаниям

14. Для успеха в бизнесе нужна массированная реклама, которая доступна лишь крупным компаниям

Большие корпорации приходят тогда, когда какой-то товар или услуга становятся предметом массового потребления. В этот момент конкуренция возможна только на уровне цен, и все упирается в издержки. Особое значение приобретает экономия на масштабе. На первый план выходит создание мощного бренда как графического символа и его активное рекламное продвижение. Если все это подкрепляется усилением дистрибуции и повышением качества продукта, то бренд занимает свое место в сердцах потребителей, а к компании приходит заслуженный успех.

Малый бизнес во всем мире – источник инноваций и экономического роста. Конечно, наша страна и в этом отношении несколько не укладывается в общемировую тенденцию. Но происходит это лишь потому, что мы сильно отстали по общему уровню потребления. В сфере производства товаров народного потребления остается много возможностей для роста малого бизнеса. Для этого необходимо найти узкую незанятую нишу и постепенно создать свой рынок – сформировать потребность, собрать лояльных потребителей и предложить им свой продукт. На этом этапе неразумно использовать приемы масштабной рекламы. Достаточно внимательно следить за развитием продукта и своим имиджем. А в качестве средств распространения информации о новом продукте выступят довольные потребители и Интернет.

Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Похожие главы из других книг

5.3.1.1. Реклама на чужих сайтах (баннерная реклама)

Из книги Налоговый и бухгалтерский учет расходов на рекламу. Без ошибок с учетом интересов компании и требований налоговых органов автора Орлова Елена Васильевна

5.3.1.1. Реклама на чужих сайтах (баннерная реклама) Речь идет о баннерной рекламе – одного из самых старых и популярных видов рекламы в Интернете, позволяющих эффективно увеличить посещаемость веб-сайтов.Баннер – это активная картинка рекламного характера различного


Нужна ли реклама для салона?

Из книги Основы управления малым бизнесом в сфере парикмахерских услуг автора Мысин Александр Анатольевич

Нужна ли реклама для салона? Таким вопросом задаются многие владельцы. С одной стороны, с помощью рекламы хочется привлечь как можно больше клиентов, приток которых обеспечит рост прибыли. А с другой стороны, постоянно присутствует опасение потратить деньги впустую.


Добиться успеха в интернет бизнесе может каждый!

Из книги 10 простых и легких способов моментального повышения прибыльности любого коммерческого сайта автора Дин Терри

Добиться успеха в интернет бизнесе может каждый! Приветствую вас!С вам Александр Волков. Автор и разработчик проектов http://www.AmazingMiracle.com и http://www.674.us. А также, автор известных электронных пособий.Сейчас я сообщу вам очень приятную новость…Добиться Успеха В Интернет Бизнесе


30. Порой ради наработки клиентской базы начинающие компании выходят на рынок с заниженными ценами, предполагая существенно повысить их впоследствии. Однако часто таким компаниям так и не удается выбраться из ниши дешевых. Что вы думаете по поводу такой стратегии?

Из книги Маркетинг. А теперь вопросы! автора Манн Игорь Борисович

30. Порой ради наработки клиентской базы начинающие компании выходят на рынок с заниженными ценами, предполагая существенно повысить их впоследствии. Однако часто таким компаниям так и не удается выбраться из ниши дешевых. Что вы думаете по поводу такой


83. Тема лояльности сегодня весьма популярна. На что компаниям следует опираться в борьбе за клиента?

Из книги Маркетинг. А теперь вопросы! автора Манн Игорь Борисович

83. Тема лояльности сегодня весьма популярна. На что компаниям следует опираться в борьбе за клиента? Во-первых, следует решить, нужна ли программа лояльности клиентов вообще.Во-вторых, программу лояльности нужно делать для тех клиентов, которым она нужна, а не для всех и


Реклама – уже не реклама, если воспринимается как информация

Из книги Google AdWords. Исчерпывающее руководство автора Геддс Брэд

Реклама – уже не реклама, если воспринимается как информация Однажды я ехал в автобусе по Пятой авеню и услышал, как какая-то типичная домохозяйка сказала своей подруге: «Молли, дорогая, я бы купила это новое туалетное мыло, если бы только текст рекламы не был напечатан


41. О продажах крупным клиентам

Из книги Управление ключевыми клиентами. Эффективное сотрудничество, стратегическое партнерство и рост продаж автора Шиффман Стефан

41. О продажах крупным клиентам Предлагаю еще несколько советов о том, как работать с крупными клиентами.? Постарайтесь представить человека, с которым вы контактируете в компании клиента, в выгодном свете.? Убедитесь в том, что ваше предложение построено на выгоде для его


Проблемы исчезнут лишь с прекращением изменений, а они прекращаются лишь со смертью

Из книги Развитие лидеров. Как понять свой стиль управления и эффективно общаться с носителями иных стилей автора Адизес Ицхак Калдерон

Проблемы исчезнут лишь с прекращением изменений, а они прекращаются лишь со смертью A стремится избежать проблем. Ему хочется, чтобы кругом были чистота и порядок, а ситуация была под контролем.Но проблемы неизбежны, поскольку неизбежны изменения. Избавиться от проблем


25. Определение экономии, достигаемой благодаря более крупным масштабам

Из книги Ключевые стратегические инструменты [88 инструментов, которые должен знать каждый менеджер] автора Эванс Воган

25. Определение экономии, достигаемой благодаря более крупным масштабам ИнструментРазмер имеет значениеСначала поясним это утверждение очень кратко: в одних секторах размер значит больше, в других он не так важен.Теперь поясним его чуть более подробно: даже в тех


Факторы успеха в бизнесе

Из книги Бизнес-план на 100%. Стратегия и тактика эффективного бизнеса автора Абрамс Ронда

Факторы успеха в бизнесе Основная цель разработки бизнес-плана – успех делового предприятия. В долгосрочной перспективе, если вы плохо продумали свои намерения и ваше предприятие обречено на неудачу, подготовка бизнес-плана, призванного привлечь денежные средства, не


Стремитесь к крупным заказам

Из книги Как заключить любую сделку автора Шук Роберт Л.

Стремитесь к крупным заказам Всегда помните, что вы продаете ради денег – в получении больших комиссионных нет ничего постыдного. С этой точки зрения для вас очень важно, чтобы размеры заказов делали вашу работу стоящей. Мое высказывание не покажется вам таким


Глава 18 Торгово-розничная, деловая реклама и международная реклама

Из книги Реклама. Принципы и практика автора Уэллс Уильям

Глава 18 Торгово-розничная, деловая реклама и международная реклама Цели главы Ознакомившись с этой главой, вы сможете: 1. Объяснить принципы торгово-розничной рекламы. 2. Объяснить принципы рекламы для рынка В2В. 3. Определить цели и инструменты некоммерческого и


Жизнь крупным планом

Из книги Хочу… совершить прорыв! Удивительно простой закон феноменального успеха автора Папазан Джей

Жизнь крупным планом Большое означает величие, т. е. выдающиеся результаты. Живите по максимуму, и вы будете жить самым удачным из возможных образов. Чтобы жизнь сложилась удачно, мыслите масштабно. Откройтесь навстречу возможности достигнуть большего и жить полной


Шаг 2. Думайте над крупным, работайте над мелким

Из книги Взрыв обучения: Девять правил эффективного виртуального класса автора Мердок Мэттью

Шаг 2. Думайте над крупным, работайте над мелким Создайте крупное видение будущей оргсхемы обучения, а затем разбейте его на небольшие, поддающиеся управлению части. Организуя цикл вебинаров LiveClicks™, мы определили четыре начальных этапа и старались как можно точнее их