Читайте также
59. Принципы эффективной рекламы
Несколько принципов эффективной рекламы.1. В основе хорошей рекламы всегда лежит хорошая идея, стержень рекламы.1. Приведите аргументы в пользу своей рекламы.2. Расскажите покупателю о достоинствах своего товара.3. Нельзя купить того,
КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ЧР
Эффективна та стратегия ЧР, которая достигает того, чего она должна была достигнуть. В частности она:• удовлетворяет потребности бизнеса;• основана на детальном анализе и исследовании, а не на беспочвенных мечтаниях;• может быть
Правила эффективной презентации
Правило 1. Сделай презентацию проще
Ваша презентация должна быть простой и понятной. Не загромождайте страницу большим количеством текста или рисунков. Для одного кадра вполне достаточно крупного заголовка и трех-четырех ключевых
Модель эффективной структуры
Ниже представлена структура, которую я рекомендую в качестве базовой модели. (Впрочем, как я уже говорил, каждая компания должна привести ее в соответствие с уникальными особенностями собственных целей и ресурсов с учетом фазы жизненного
Доля показов объявления, доля показов на первой странице и содержание страницы
Последние несколько столбцов (см. рис. 3.14) полезны тем, что дают представление о вашей видимости в сети. Инструмент подсказки выдаст вам все эти сведения, если вы работаете с ним через свой
Стратегии, повышающие частоту показов
Прежде чем решать, как увеличить число показов объявления, необходимо выяснить, почему сейчас их мало. Для начала надо изучить свой дневной бюджет. Если он расходуется каждый день, есть вероятность, что вы сами ограничиваете число
Как создать и расшифровать отчет по проценту показов
Отчет по проценту полученных показов – отраслевое название одного из отчетов, генерируемых системой AdWords. Он отражает долю показов вашей рекламы за период, когда она была допущена к показу, и причины, по которым часть
Как использовать функцию ограничения частоты, чтобы уменьшить число показов объявления одному пользователю
Иногда нужно сократить число показов объявления одному пользователю, например, когда вы ставите цель охватить как можно больше пользователей, особенно если у
Оптимизация показов с помощью редактора AdWords
В предыдущих двух главах показано, почему кампании лучше настраивать либо только на поиск, либо на показы. Однако не отчаивайтесь, если в данный момент вы используете оба типа кампаний. Благодаря редактору AdWords копирование и
Назначение ставок для увеличения числа показов
Вы можете получить от Google рекомендуемые значения ставок, при которых ваше объявление будет размещено на первой странице поисковой выдачи или в верхней части поисковых результатов. Однако помните, что это предложение
Отчет «Процент показов»
В разделе «Показатели конкуренции» экрана настройки столбцов есть следующие варианты: «Процент полученных показов», «Процент полученных показов (с точ. соответствием)», «Процент потерянных показов (бюджет)» и «Процент потерянных показов
Отчет «Охват и частота показов»
Отчет «Охват и частота показов» доступен только для контекстно-медийной сети. Вы можете просмотреть данные за день, неделю или месяц. Охват и частота показов – два распространенных показателя для медийных кампаний и объявлений,
Часть вторая
От трех костюмов до трех тысяч
Развитие обнимающей компании
Глава 12
Забота о людях – прежде всего
В каком-то смысле все это – магазины, свежий кофе и объятия – началось с язвы желудка.Когда я был маленьким, Уэстпорт был совсем другим. Он был не только
Достаточно длинный и достаточно короткий
В те времена, когда большинство копирайтеров были мужчинами, бытовала такая древняя поговорка о длине текста: «Текст похож на женскую юбку. Он должен быть достаточно длинным, чтобы охватывать самое главное, но при этом достаточно
ROI эффективной рекламы
По утверждению рекламного агентства DDB Needham, эффективная реклама является релевантной (relevant), оригинальной (original) и способной оказывать воздействие (impact), т. е. удовлетворяющей критерию ROI.[196] Другими словами, идеи должны быть релевантными, т. е.