Отчет «Процент показов»

Отчет «Процент показов»

В разделе «Показатели конкуренции» экрана настройки столбцов есть следующие варианты: «Процент полученных показов», «Процент полученных показов (с точ. соответствием)», «Процент потерянных показов (бюджет)» и «Процент потерянных показов (рейтинг)», рис. 16.10. Если вы выберете все эти варианты и создадите отчет, то у вас получится отчет «Процент показов».

Рис. 16.10. Варианты столбцов для отчета «Процент показов»

Этот отчет покажет, как часто отображаются ваши объявления, а также причины, по которым они не отображаются.

Процент полученных показов (Impression Share (IS)). Процент времени, в течение которого показывалось ваше объявление, когда оно было допущено к участию в аукционе.

Процент потерянных показов (рейтинг) (Lost IS (Rank)). Процент времени, в течение которого ваше объявление не показывалось, поскольку его позиция была ниже, чем количество отображаемых на странице.

Процент потерянных показов (бюджет) (Lost IS (Budget)). Процент времени, в течение которого ваше объявление не показывалось, поскольку ваш бюджет был слишком мал.

Процент полученных показов (с точ. соответствием) (Exact Match IS). Процент показов, если все ваши ключевые слова были настроены на точное соответствие.

Отчет «Процент показов» поясняет, сколько мог бы потратить аккаунт в случае увеличения бюджета. Он также позволяет определить, что требует большего внимания: показатель качества или ставки.

Рейтинг объявления определяется исходя из ставки и показателя качества. Если вы проанализировали данные своего аккаунта и обнаружили, что б?льшая часть показов теряется из-за рейтингов, значит, один из этих показателей нужно улучшить. Если вы поместите показатель качества в сводную таблицу (подробнее см. раздел «Оптимальный показатель качества AdWords-аккаунта» в главе 7) и обнаружите, что в большинстве случаев он не ниже 7, то необходимо увеличить ставки. Если большинство показателей качества ниже 7, нужно уделить больше времени их улучшению.

Если вы теряете б?льшую часть показов в связи с бюджетом и у вас нет возможности его увеличить, то вы, вероятно, назначаете слишком высокие ставки. Если ваш ежедневный бюджет составляет 100 долл., а цена за клик равна 1 долл., то вы получите примерно 100 кликов в день. Если бы вы уменьшили цену до 0,75 долл., то могли бы получить 133 клика в день. Поскольку позиция объявления не сильно влияет на коэффициент конверсии, дополнительные клики могли бы привести к дополнительным конверсиям. Есть, конечно, риск снизить ставку настолько, что ваше объявление не появится на первой странице и вы вообще не получите кликов. Необходимо сбалансировать ставки, количество кликов и бюджет, чтобы найти подходящие значения.