Доля показов объявления, доля показов на первой странице и содержание страницы

Доля показов объявления, доля показов на первой странице и содержание страницы

Последние несколько столбцов (см. рис. 3.14) полезны тем, что дают представление о вашей видимости в сети. Инструмент подсказки выдаст вам все эти сведения, если вы работаете с ним через свой аккаунт. Для этого вы должны ввести адрес в поле «Веб-сайт», и трафик на этот сайт должен направляться с вашего AdWords-аккаунта.

Рис. 3.14. Доля показов объявления, доля показов на первой странице и содержание страницы

Доля показов объявления отражает, как часто (%) ваша реклама была показана по данному ключевому слову. Суммарное количество показов отображается у вас в аккаунте (этот вопрос рассмотрен в главе 16), но только здесь вы можете увидеть точный процент частоты показов ключевого слова. Обратите внимание, что в расчет принимаются только данные по поиску в Google. Иными словами, при расчете процентов не учитывается статистика контекстно-медийной сети Google и ее поисковых партнеров.

Доля показов на первой странице – процент времени, в течение которого ваш сайт находился на первой странице естественных результатов поиска (исключая объявления). Это самые ценные данные из тех, которые поисковые оптимизаторы пока не научились толком использовать. Можно настроить регулярный вывод отчетов по данному показателю, что продемонстрирует вам, увеличивается или сокращается показ ваших главных ключевых слов в естественных поисковых результатах.

Следующий столбец – «Содержание веб-страницы» (Extracted From Webpage; на рис. 3.14 данные скрыты из соображений конфиденциальности). Это та страница, которую Google считает самой релевантной на вашем сайте для данного ключевого слова. Если вы заводите отдельные страницы запросов, которые используете исключительно для оплаченного поиска, данные этого столбца не представляют для вас ценности. Если же вам нужно быстро создать крупный аккаунт, целесообразно дать Google команду изучить ваш сайт на предмет подбора ключевых слов и самых подходящих для них целевых страниц. Это поможет вам взять быстрый старт при создании и расширении AdWords-аккаунта.

Например, если вы вводите адрес своего сайта и включаете фильтры, разрешающие вывод только тех ключевых слов, у которых доля показов на первой странице ниже 25 % и их число за месяц составляет минимум 100 (рис. 3.15), Google выдаст вам список ключевых слов и целевых страниц, которые вы можете смело добавить к своему аккаунту.

Рис. 3.15. Применение фильтров для поиска новых ключевых слов

Как только вы подберете ключевые слова, по которым хотите выводить рекламу, нужно решить, что с ними делать дальше.