Назначение ставок для увеличения числа показов

Назначение ставок для увеличения числа показов

Вы можете получить от Google рекомендуемые значения ставок, при которых ваше объявление будет размещено на первой странице поисковой выдачи или в верхней части поисковых результатов. Однако помните, что это предложение обеспечит показ на первой странице или в верхней ее части, но не гарантирует кликов и тем более продаж.

Назначение ставок исключительно с целью увеличения количества показов называется ego bidding, потому что попадание в верхнюю часть поисковой выдачи Google тешит эго СЕО. Однако если вы не зарабатываете деньги, вы недолго продержитесь на вершине.

Вы можете настроить столбцы на вкладке «Ключевые слова», чтобы увидеть предполагаемые ставки для первой страницы и верхней ее части (рис. 13.12). В большинстве отраслей ставки невысоки, но в сфере судебных исков они составляют 75–100 долл., а то и выше. Оценочная ставка для первой страницы – приблизительная цена размещения объявления на ней для данного ключевого слова, когда поисковый запрос точно соответствует ему. Есть три основные причины, по которым ваше объявление появится на первой странице, даже если ваша цена за клик ниже ставки для нее.

Рис. 13.12. Ставки для первой страницы и верхней части страницы

Первая (местоположение) – самая распространенная. Ставки для первой страницы учитывают все районы, где вы рекламируете свой бизнес. В областях гиперконкуренции ставки намного превышают среднее значение. Ваше объявление может оказаться на первой странице в большинстве регионов, даже если ваша ставка ниже оценочной для первой страницы, но не в каждом из них.

Вторая наиболее распространенная причина в том, что ставка назначена с учетом соответствия поискового запроса вашему ключевому слову. Если вы используете какой-либо тип соответствия, за исключением точного, ваши объявления отобразятся в ответ на другие поисковые запросы. Цена за клик может быть ниже ставки для первой страницы, но при некоторых запросах ваше объявление все равно будет отображаться на ней.

Третья причина связана с бюджетом. Многие рекламодатели не могут платить за показ объявления целый день на протяжении всего месяца. Часто бюджеты истощаются в конце месяца или дня. По мере сокращения бюджетов других рекламодателей ваши объявления получат более высокие позиции.

Оценочная ставка для показа вверху страницы – цена за размещение над поисковыми результатами. Часто объявления, расположенные здесь, получают больше показов и кликов, чем реклама в правой части страницы. Чтобы понять разницу, используйте симулятор ставок AdWords.