Редакционная политика в отношении целевых адресов

Редакционная политика в отношении целевых адресов

При создании целевого адреса необходимо соблюдать несколько правил. Первое очень простое: он должен укладываться в 1024 символа и вести на реальную страницу. Второе требует, чтобы он вел на тот же корневой домен, что и адрес, отображаемый в рекламном объявлении. В табл. 5.3 приведены примеры отображаемых и целевых адресов и их соответствие/несоответствие правилам.

Табл. 5.3. Примеры соблюдения/несоблюдения редакционных правил относительно отображаемых и целевых адресов

Исключение предусмотрено только в случае, когда доменное имя состоит более чем из 35 символов. Поскольку отображаемый адрес не может быть длиннее, в него нельзя вставить доменное имя длиною даже 36 символов. А значит, нарушится второе редакционное правило о тождестве доменных имен в отображаемом и целевом адресах.

В подобных случаях можно обговорить с командой AdWords возможность использования в отображаемом адресе усеченного варианта доменного имени. При этом целевой адрес должен содержать полное доменное имя. Когда вы вместе с сотрудниками AdWords будете выбирать усеченную версию, постарайтесь, чтобы отображаемый адрес нельзя было спутать с названием другого сайта.

Если вы вынуждены подбирать для отображаемого адреса более короткое доменное имя, лучше всего его купить, чтобы никто другой не мог использовать его. Не обязательно работать с «усеченным» доменом – пусть он просто переадресует пользователей на настоящий. Тем самым вы оградите себя от потерь брендового трафика по причине разницы отображаемого и целевого адресов; кроме того, другой сайт уже не сможет купить ваш отображаемый адрес и выдать себя за вас.

Третье редакционное правило также касается отображаемого адреса: необходимо, чтобы все рекламные объявления в группе вели на один и тот же корневой домен. Если у вас есть два домена, например CertifiedKnowledge.org и ewhisper.net, даже притом что они имеют тождественное содержание, нельзя, чтобы часть рекламных объявлений в одной группе направляла трафик на один из них, а другая – на второй. Это правило действует на уровне группы объявлений; следовательно, вы можете направлять трафик от одной группы объявлений на один домен (CertifiedKnowledge.org), а от другой – на второй (в нашем примере – ewhisper.net). При необходимости протестировать два домена используйте две разные группы объявлений.

Четвертое правило вызвано ограничениями в системе AdWords: в написании адреса нельзя использовать диакритические знаки, в частности умляуты. Умляуты – особые символы, например ? или ?, используемые в немецком и некоторых других языках, в том числе нелатинских. Если ваш адрес содержит их, можно при помощи конвертера интернационализированных доменных имен (IDN) транскрибировать адрес в строку, читаемую системой AdWords.

Правила для отображаемых и целевых адресов в основном касаются мест назначения трафика и взаимосвязаны. Рекомендую учитывать эти требования при составлении отображаемого и целевого адресов для ваших рекламных объявлений.