Автоматическая вставка адреса в текст рекламы

Автоматическая вставка адреса в текст рекламы

Расширенные настройки позволяют добавить дополнительную информацию о фактическом адресе вашего бизнеса. Это еще одно рекламное расширение, вроде тех, о которых шла речь в главе 4. Отличие в том, что оно доступно, только если вы хотите показывать пользователям адрес вашей компании.

Для доступа к расширенным настройкам местоположения перейдите на вкладку «Расширения объявлений» и нажмите «Адреса» (Location Extension), рис. 11.11.

Рис. 11.11. Расширенные настройки местоположения

С помощью этого интерфейса вы сможете просмотреть все адресные расширения или добавить новые. Есть два способа добавления расширений. Проще всего привязать аккаунт в системе AdWords к учетной записи в системе Local Business Center. Разверните список под ссылкой «Адреса из сервиса “Google Адреса организаций”» (Addresses from Google Places) и введите данные своего аккаунта для входа в систему. Тем самым вы автоматически осуществите привязку аккаунта AdWords к учетной записи «Google Адреса организаций», и ваш адрес будет отображаться вместе с текстом рекламы (рис. 11.12).

Рис. 11.12. Привязка к аккаунту «Google Адреса организаций»

Все расширения включаются или отключаются на уровне кампании. Если вы хотите использовать адресное расширение в нескольких кампаниях, то придется каждый раз задавать его заново. Вы также можете использовать один и тот же аккаунт «Google Адреса организаций» для всех рекламных кампаний.

АККАУНТ «GOOGLE АДРЕСА ОРГАНИЗАЦИЙ»

Всем компаниям нужно завести собственный аккаунт в «Google Адреса организаций». Это позволит управлять отображением информации о вашей компании на картах Google, а также убедиться в ее точности. Перейдите на страницу www.google.ru/local/add и воспользуйтесь мастером Google для создания аккаунта, ввода и редактирования информации о компании. Если у вас несколько адресов, воспользуйтесь функцией массовой загрузки. После создания аккаунта получите доступ к статистике просмотров и количеству действий, совершенных со списком ваших адресов.

При вводе информации можно использовать стандартные значки Google либо загрузить собственный, который будет отображаться на карте. По умолчанию цвет Google красный. Чтобы ваш значок выделялся на карте, используйте желтый или синий цвет. Как минимум вставьте миниатюрный значок своего сайта (отображаемый в адресной строке большинства браузеров рядом с адресом). Так вы сможете расширить свой брендинг на несколько местоположений.

Если вы не хотите привязывать аккаунт системы Google Local Business Centre к AdWords, можно ввести адрес вручную (рис. 11.13).

Рис. 11.13. Ввод адреса вручную

Это полезно, когда вы создаете рекламу для не принадлежащего вам объекта. Например, если вы хотите провести встречу в специализированном конференц-зале или гостинице, то не обязательно быть собственником помещения, но нужно указать в рекламе его адрес.

Когда вы введете и сохраните адреса в настройках кампании, система будет автоматически отображать их на сайте Google (рис. 11.14), если поисковая машина определит, что введенный вами адрес поможет пользователю найти нужную информацию. Ваш адрес также почти всегда будет выводиться на экран в системе «Google Карты» (www.maps.google.com).

Рис. 11.14. Адрес, отображающийся в тексте рекламы на сайте Google

Если вы ввели несколько адресов для одной кампании, то каждое рекламное объявление может сопровождаться любым из них. Как правило, Google показывает адрес, ближайший к пользователю. Если вы хотите, чтобы объявление сопровождалось только одним адресом, воспользуйтесь функцией фильтрации для адресного расширения (рис. 11.15) и укажите только один адрес для данной кампании.

Рис. 11.15. Фильтрация адресного расширения

Использование адресного расширения поможет вам наладить связь с пользователями Google путем отображения адреса и предоставления потребителю дополнительной информации о вашем бизнесе. Однако добиться наибольшей эффективности адресных расширений можно с помощью сервиса «Google Карты». Использование собственных значков и создание понятной страницы «Google Адреса организаций» поможет вам выделиться на фоне конкурентов и значительно расширить присутствие в целевом регионе.