Определение дохода за клик

Определение дохода за клик

Чтобы рассчитать доход за клик, разделите доход от ключевого слова, места размещения или группы объявлений на количество кликов, полученных ими. Если ключевое слово получило 100 кликов, которые принесли 1000 долл. дохода, то доход за клик составляет 10 долл. (1000 долл. / 100 = 10 долл.). Если вы используете отслеживание конверсий AdWords и связываете суммы доходов с конверсиями, то можете легко получить эти данные. При настройке добавьте столбец «Ценность конв. / клик» (Conv. Value / Click; рис. 13.7).

Рис. 13.7. Добавьте столбец «Ценность конв. / клик» при создании отчетов AdWords

Google будет делить доход для точки данных (в AdWords это может быть объявление, группа объявлений, ключевое слово, кампания, место размещения и т. д.) на число кликов, связанных с ней. Понимание ценности клика поможет вам оценить эффективность ваших маркетинговых мероприятий. Это один из лучших показателей из числа доступных.

Для упрощения процесса обращайте внимание только на ключевые слова во всех последующих отчетах и вычислениях. Но имейте в виду, что можно отображать данные на уровне места размещения, группы объявлений, целевой страницы и др. После загрузки отчета по ключевым словам, включающего данные о ценности клика, у вас появится файл Excel, содержащий ваши ключевые слова, количество кликов, конверсий, общую стоимость, а также ценность каждого клика (рис. 13.8).

Рис. 13.8. Отчет в виде таблицы Excel, содержащий данные о ценности клика по каждому ключевому слову