Как по показателю качества определить фактическую цену за клик

Как по показателю качества определить фактическую цену за клик

Как правило, есть разница между заданной вами максимальной ценой за клик и фактической. Иногда вы назначаете ставку в 2 долл., а на деле платите 1,57 долл. Это обусловлено особенностями механизма аукциона Google: он снижает цену за клик до такого уровня, чтобы она была всего на 0,01 долл. больше, чем требуется, чтобы ваша реклама заняла позицию непосредственно над объявлением конкурента.

Фактическая цена за клик (CPC) определяется по формуле:

Фактическая CPC = Рейтинг объявления конкурента, который вы должны превысить / (Ваш показатель качества + 0,01 долл.).

Если подставить в формулу цифры из табл. 7.1, фактическая цена за клик составит 0,71 долл.:

0,71 долл. = 6 / (8,5 + 0,01 долл.).

Таким образом, даже если рекламодатель А назначает ставку 0,75 долл., фактически он платит за клик 0,71 долл. Если бы рекламодателей было не двое, а больше, рейтинг объявления и фактическая цена за клик рассчитывались бы для каждого.

Поскольку AdWords работает по принципу слепого аукциона, вы не можете знать, какие ставки назначают конкуренты. Система строится на том, что ставки определяются с учетом прибыли. Если вы хотите за счет их увеличения повышать свою прибыль, вам, возможно, придется улучшить коэффициент конверсии, изменить типы соответствия ключевых слов или попробовать другое объявление. Увеличивая коэффициент конверсии, вы тем самым повышаете уровень удовлетворенности пользователей вашим сайтом, что делает вашу рекламу созвучной цели Google – предоставлять пользователю как можно более качественный поисковый опыт.