Прояснение данных с помощью условного форматирования

Прояснение данных с помощью условного форматирования

При наличии крупного аккаунта сложно разобраться в данных. Excel предусматривает функцию условного форматирования, которая позволяет визуально упростить восприятие больших электронных таблиц. Она помогает выделить ячейки, отвечающие определенным условиям. В Excel версии 2007 или 2010 на вкладке «Главная» (Home) выберите команду «Условное форматирование» (Conditional Formatting) и тип правила, которое вы хотите создать (рис. 13.9). Затем определите ячейки и форматирование, которое вы хотите к ним применить.

Рис. 13.9. Создание правил условного форматирования

Используйте эти правила для отображения эффективности различных ключевых слов, групп объявлений и мест размещения:

Красный. Ценность клика ниже, чем средняя цена за него. Первым делом нужно создать правило для определения убыточных участков. Поскольку ценность клика соответствует точке безубыточности, если средняя цена за него выше, чем ценность клика, то каждый раз, когда кто-то кликает по вашему объявлению, вы теряете деньги.

Оранжевый. Оценочная ставка для первой страницы выше, чем ценность клика. Чтобы ваше объявление попало на первую страницу результатов поиска во всех географических зонах, где вы рекламируете свой бизнес, максимальная цена за клик должна быть выше, чем ставка для первой страницы. В противном случае ключевые слова не будут приносить доход при отображении объявления на первой странице выдачи. Нужно провести ряд тестов, чтобы посмотреть, удастся ли вам повысить ценность этих ключевых слов.

Желтый. Ценность клика выше средней цены за клик, но ниже максимальной. Когда ценность клика выше, чем средняя цена за него, он приносит деньги. Однако в обратном случае вы будете терять деньги на данном ключевом слове без изменения ставки. За этими ключевыми словами необходимо следить, чтобы не пропустить момент, когда они начнут приносить убытки. Также их можно использовать в тестировании других объявлений и целевых страниц в целях повышения ценности клика.

Коричневый. Ценность клика выше, чем средняя цена за него и оценочная ставка для первой страницы, но максимальная цена за клик ниже оценочной ставки для первой страницы. Эти слова приносят прибыль, поскольку ценность клика выше средней цены за него. Они также приносили бы прибыль на первой странице, поскольку ценность клика выше, чем ставка для нее. Однако поскольку максимальная цена за клик ниже ставки для первой страницы, слова не попадают на нее. Ставки для них нужно изменить, чтобы они попали на первую страницу и приносили б?льшую прибыль.

Зеленый. Ценность клика выше максимальной цены за клик, а максимальная цена за клик выше, чем ставка для первой страницы. Слова попадают на первую страницу и приносят вам деньги. Вы можете слегка изменить ставки, чтобы увеличить количество показов, или назначить их на основе ROAS. Но эти слова не приносят убытков.

Используя эти правила условного форматирования, вы можете превратить большие электронные таблицы в диаграммы, которые позволят оценить эффективность ваших ключевых слов, объявлений, целевых страниц, групп объявлений или мест размещения.