Проявляйте творческий подход при написании текста объявления

Проявляйте творческий подход при написании текста объявления

При выборе типа объявления вы всегда должны учитывать целевую страницу, поскольку оно обусловливает ожидание посетителя от того, что он найдет после перехода на сайт. Согласованность с целевой страницей очень важна для создания эффективного объявления. Например, если вы использовали положительные отзывы, то нужно продублировать их на целевой странице. Используя одни и те же элементы, вы гарантируете, что текст объявления и целевые страницы будут совместно обеспечивать повышение коэффициента конверсии. Этот же принцип применим и к обзорам (рис. 15.4).

Рис. 15.4. Использование положительных отзывов на целевой странице

Поскольку ваше объявление нацелено на пользователя, проводящего поиск, акцентирование информации на целевой странице сообщит ему о том, что он находится в нужном месте, а содержание сайта точно соответствует его запросу.

Вы можете протестировать и другие элементы:

• способ доставки;

• преимущества для клиентов;

• специальные предложения;

• характеристики продукта;

• сервисное обслуживание;

• использование заглавных букв;

• гарантии;

• символы: ©, ™ и ®;

• объявления, содержащие одну или две строки.

При работе с AdWords вы в основном анализируете электронные таблицы. Написание текста объявления – хороший повод для использования правого полушария мозга.

Левое отвечает за логику и факты. Правое – за творчество и эмоции. Текст рекламы должен способствовать созданию эмоциональной связи с людьми, и использование творческого подхода поможет установить контакт с целевым рынком.

Данный текст является ознакомительным фрагментом.