Тестирование текста объявления для повышения коэффициента конверсии

Тестирование текста объявления для повышения коэффициента конверсии

Существует два основных способа тестирования объявления: уникальный и методический.

Уникальный подход. Вы создаете несколько разных типов объявлений. Например, можно написать один текст с указанием цен, другой – с отзывами, а третий – с ответом на вопрос. Каждое объявление будет иметь совершенно разные компоненты. Это хороший способ определения типа текста, который вызывает наибольший отклик у клиентов.

При использовании этого подхода полезно посмотреть, какие типы объявлений используют конкуренты, а затем протестировать их и совершенно иные типы. Это покажет, как ваши потребители реагируют на разные сообщения.

Методический подход. Вы пишете два или три заголовка, строку описания 1, строку описания 2, затем комбинируете их. Эти компоненты дадут 27 комбинаций. Однако вам потребуется значительный объем трафика для тестирования. Вы можете использовать этот подход позже, когда определите, какой тип объявлений лучше всего подходит для ваших потребителей. Не стоит прибегать к нему с самого начала.

Перед началом тестирования нужно создать как минимум два разных объявления. Рассмотрим различные объявления, чтобы определить, какое из них вызывает наибольший отклик у аудитории.