15. Тестирование как метод повышения прибыли

15. Тестирование как метод повышения прибыли

Тестирование – важный этап оптимизации любого аккаунта AdWords. Нужно проверять тексты объявлений и целевые страницы, чтобы увидеть, какие их сочетания повышают эффективность аккаунта.

В этой главе вы узнаете не только о том, как тестировать объявления и целевые страницы, но и о том, как определять, куда направлять трафик, и как макет целевых страниц способствует повышению коэффициента конверсии.

Наконец, в этой главе будет показано, как тестировать объявления и целевые страницы совместно. Доход за показ позволит определить наиболее прибыльные сочетания объявлений и целевых страниц, которые вам следует использовать в вашем аккаунте AdWords.

Тестирование – необходимое условие повышения прибыли

Вы уже знаете о лучших методах исследования ключевых слов, написания текстов объявлений и разработки целевых страниц. Но что если у вас есть несколько идей, которые могут оказаться успешными? Именно тогда пригодится тестирование. Вы можете проверить идеи, чтобы увидеть, какие из них обеспечивают самую высокую прибыль.

Тестирование – важная часть оптимизации аккаунта. После создания аккаунт AdWords начнет накапливать данные, которые позволят вам оценить его эффективность. Вы сможете улучшить эти показатели, тестируя различные тексты и целевые страницы.

При написании объявления и создании целевой страницы вы легко можете навязать свою волю. Тем не менее вы не входите в собственную целевую аудиторию. А она обычно знает о ваших продуктах и вашем бизнесе гораздо меньше, чем вы. Поэтому всякий раз, когда при написании объявления или разработке сайта вы говорите: «Я думаю, мы должны сделать это так», стоит протестировать свои идеи, чтобы узнать, согласны ли с вами потребители.

Если маркетологи считают, что сайт должен выглядеть так, ИТ-отдел считает, что иначе, а СЕО хочет поместить корпоративный логотип везде, где только можно, используйте простое решение. Создайте три целевые страницы и посмотрите, какие из них обеспечат повышение прибыли. С показателями прибыли трудно спорить.

Спросите у потребителей, что лучше для них. Самый простой способ – протестировать свои идеи, объявления и целевые страницы. Для начала рассмотрим различные типы объявлений, которые можно протестировать.