Пресс-кит

Прежде чем делать пиар в СМИ, на ТВ, в интернете, в электронных изданиях, я расскажу, что должно быть для начала.

Сейчас пресс-кит во многих запросах журналисты не спрашивают. На пиар-сервисах, о которых пойдет речь дальше, просто задают вопрос и предлагают быстро на него ответить. Важно быть первым, а не самым лучшим.

Хорошие запросы приходят от «Первого канала» и от других уважаемых каналов. Они хотят быстрого и интересного ответа. Во вторую очередь вас могут попросить прислать профайл о компании. Обычно это происходит тогда, когда вы главный герой в статье, либо один из трех героев.

Вот недавно вышла статья в газете «Ведомости» про клиента. И накануне спросили о профайле компании (сколько компания существует на рынке, чем занимается, какой оборот и справку о личности генерального директора (возраст, и т. п.).

Статья вышла, но в ней не было упомянуто об обороте компании, возрасте директора. Тем не менее, такая информация должна быть всегда под рукой.

Если вы готовите большую публикацию, тогда пресс-кит тем более нужен.

Пресс-кит в чем-то похож на биографию. Пресс-кит – это «сухая» информация с фактами, без лишних красивых слов. Выражений типа «наикрупнейший, ведущий в России…» следует избегать. Все должно быть написано конкретно и без превосходной степени изложения. Например, «Холдинг…. Работает с …..года. Направления деятельности…генеральный директор……».

Итак, пресс-кит должен быть в виде короткой справки, размером максимум в 5 SMS. При этом должна быть еще справка в Word или PDF, которую можно разместить на сайте и которую можно оттуда скачать при необходимости.

Примеры образцовых пресс-китов, по моему мнению, у Радислава Гандапаса и Барри Алибасова-младшего. Можно зайти к ним на сайты и посмотреть. Там есть фотка, факты, контакты, соцсети, контакты помощника, ссылка на фотоархив.

Пресс-кит можно сделать на своем сайте, во ВКонтакте, в «облаке» (возможность «расшарить» ссылку для тех, кто хочет ознакомиться).

ЗАДАНИЕ. Сделать пресс-кит. Хоть в каком-то виде утрамбуйте информацию о себе в один документ, и будет вам пресс-кит. Мне рассказывали, что у экс-маркетолога Тинькова – Самвела Аветисяна – пресс-кит представляет собой документ в «ворде» на одну страничку с неимоверным количеством ошибок и ляпов. И ничего, нормально.