Читайте также
7. Возвращение к началу и пересмотр маркетингового плана
Потребитель ? Рынок ? Конкуренция ? Система сбыта ? Комплекс маркетинга ? Экономические факторы ? Пересмотр планаНа этой стадии разочарования я прошелся по всему процессу разработки маркетинговой стратегии,
Создание маркетингового послания
Выступив с блестящей проектной идеей и определившись с целевой аудиторией проекта, следует приступать к очередному этапу работы. Решающим фактором успеха станет ваша способность сообщить все подробности о вашем проекте публике, от
Приложение
Восемь принципов маркетингового исследования
1. Оптимизация площади поверхностиПонятие площади поверхности относится к сумме всех точек соприкосновения участников нашего исследования и данной местности. Кумулятивные свойства данных точек
5.3. Методы маркетингового анализа
Анализ рынка заключается в оценке количественных и качественных данных отдельных рынков, таких как, например, количество потенциальных клиентов; их географическое разделение, величина (в фирмах: товарооборот, численность сотрудников)
7. Понятие маркетингового потенциала
Понятие маркетингового потенциала тесно связано с понятием внутренней маркетинговой среды компании. Потенциал компании – совокупность его экономических, маркетинговых, информационных, логистических и коммуникативных
18. Сущность маркетингового исследования, его основные методы
Любое комплексное изучение рынка подразумевает получение сведений о каждой его составляющей. Исследованиям подвергается спрос и предложение, конкуренция цен и т. д. Для того чтобы получить
20. Метод маркетингового исследования с использованием фокус-группы. Панельный метод маркетингового исследования
Особое место в системе маркетинговых исследований занимает метод исследования с использованием фокус-группы. Фокус-группа – малая группа лиц, работа
Минимизация маркетингового несоответствия
Ряд трудностей, с которыми в недавнем прошлом столкнулись в процессе конкуренции некоторые американские фирмы, явился следствием их неспособности адаптироваться к переменам на рынке. Они производили продукцию, которая была
Задача маркетингового бизнеса – делать деньги
Откройте любой номер «New York Times» или «Wall Street Journal», найдите отдел рекламы, и там вы увидите статью за статьей о рекламодателях, меняющих агентства как перчатки, или закрывающих рекламные кампании из-за того, что они не дали
Носитель и канал передачи маркетингового сообщения
Следующая буква «М» – это media.Media – носитель и канал передачи маркетингового сообщения (message) потенциальным клиентам, то есть рынку (market).Существует огромное количество вариантов носителей информации для маркетинговых
Выбор предложения для маркетингового сообщения
Предложение {offer) должно привлекать внимание только потенциальных клиентов, по возможности отфильтровывая любителей халявы.Кроме того, воспринимаемая ценность этого предложения должна быть намного выше того, что вы
Дизайн маркетингового сообщения для сайта
Как правило, вверху располагается заголовок («Получи бесплатно», «Скачай прямо сейчас», «Узнай, что это такое»).Дальше идет описание выгод предложения. Вы должны показать, какие выгоды получит человек, если воспользуется вашим
Вопрос 30
Содержание и объекты маркетингового анализа
Содержание маркетингового анализа раскрывается через его задачи. Основными задачами маркетингового анализа, являются:• анализ факторов, формирующих эластичность спроса на продукцию (работы, услуги);• оценка
Вопрос 31
Методы маркетингового анализа
В маркетинговом анализе используются следующие методы:Коэффициентный метод, основанный на расчете коэффициентов эластичности спроса по доходу (Кзд) и степени чувствительности спроса к изменению цены (Кэц):
Метод «Теория игр» –
12. Мониторинг и оценка исполнения маркетингового плана
«В периоды финансовых трудностей наши многочисленные популяризаторские и образовательные программы критиковались за то, что не могли предоставить “доказательств” своей действенности. Менеджеры хотели
13. Разработка убедительного маркетингового плана
«Меня зовут Джозеф Перелло. Вы можете звать меня просто Джо. После того как мэр Нью-Йорка Майкл Блумберг назначил меня в апреле прошлого года главой городского Департамента маркетинга, я стал говорить людям, что они