Исследование средств распространения рекламы
Исследование средств распространения рекламы
Медиа-планирование начинается со сбора информации обо всех медиасредствах и инструментах маркетинговых коммуникаций, которые могут использоваться в кампании для доставки послания. Исследователи медиасредств сопоставляют затем эту информацию с тем, что им известно о целевой аудитории. На рис. 6.2 представлена информация, необходимая исследователям медиасредств при проведении консультаций, и показано, как они используют ее при выработке рекомендаций.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКДанный текст является ознакомительным фрагментом.
Читайте также
Шаг 5: анализ формата и распространения
Шаг 5: анализ формата и распространения Формат, который вы выбираете для распространения своего контента, может иметь огромное влияние на успех, даже если речь идет об одной и той же информации. К примеру, блог, подкаст или видеоролик собирают разные аудитории. Итак,
9.7. Политика распространения товаров
9.7. Политика распространения товаров В процессе нахождения фирмы на международном рынке необходимо разрабатывать систему маркетинговой логистики, т. е. систему физического перемещения товара по выбранному каналу сбыта.Под политикой распространения понимают
Методы распространения информации в Интернет.
Методы распространения информации в Интернет. В Интернете существует несколько видов распространения информации:Интернет газеты и информационные порталы.Интернет радиостанции и телеканалы.Обычные Интернет сайты.Интернет сайты на бесплатном месте.Форумы.Гостевые
Особенности распространения слухов
Особенности распространения слухов Очень важно понимать, что слухи о продукте никогда не распространяются так просто, как описывает модель двухступенчатого потока коммуникации – от компании к СМИ и мегаузлам, а затем – к широкому кругу потребителей. Тем не менее многие
12. Ускорение естественного распространения
12. Ускорение естественного распространения Оглядываясь назад, я думаю, что все это были довольно простые идеи, но, по-моему, все хорошие идеи и должны быть простыми. Линда Пеццано о выводе на рынок игр Trivial Pursuit и Pictionary Вообще-то, Линда Пеццано хотела заняться игрой Scrabble, но
СФЕРА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТЕКУЧЕСТИ КАДРОВ
СФЕРА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТЕКУЧЕСТИ КАДРОВ По результатам опроса CIPD, проведенного в Соединенном Королевстве в 2005 г., можно сказать, что показатель текучести кадров для всех работников составил 15,7%. Для отдельных категорий работников показатели были следующими: персонал –
СФЕРА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ОЦЕНКИ РАБОТЫ
СФЕРА РАСПРОСТРАНЕНИЯ ОЦЕНКИ РАБОТЫ Несмотря на волну критики в 1990-х гг., от оценки работы не отказались ни в Соединенном Королевстве, ни в ряде других стран. В ходе электронного опроса по поводу методов оценки работы, проведенного в Соединенном Королевстве (e-reward, 2003), было
Обеспечьте соответствие средств рекламы характеристикам и типам поведения целевой аудитории
Обеспечьте соответствие средств рекламы характеристикам и типам поведения целевой аудитории Возможно, наиболее важными факторами, влияющими на выбор каналов коммуникаций, будут профиль целевого рынка (демографические, психографические, географические
Регулирование рекламы со стороны средств массовой коммуникации
Регулирование рекламы со стороны средств массовой коммуникации СМК пытаются регулировать рекламу путем отсеивания тех рекламных посланий, которые не отличаются правдивостью и хорошим вкусом. Большинство телевизионных сетей имеют отделы стандартов и методов работы,
Исследование разработки послания и оценочное исследование
Исследование разработки послания и оценочное исследование Когда планировщики, менеджеры по работе с клиентом и члены творческой группы начинают разработку рекламы, они участвуют в различных формальных и неформальных исследованиях. Они изучают всю релевантную
Новые технологии распространения рекламы
Новые технологии распространения рекламы Переход от трех телевизионных каналов к многим десяткам изменил телевидение, телезрителей и телевизионную рекламу в США. Объединение технических возможностей телефона, телевизора и ПК также изменяет процессы рекламирования.
Часть 3 Эффективные средства распространения рекламы
Часть 3 Эффективные средства распространения рекламы Поиск эффективных способов коммуникацииВ предыдущей главе мы обсуждали вопросы планирования и стратегии. Две следующие главы будут посвящены рассмотрению того, как осуществляется реклама – начиная с ее создания и
Глава 8 Печатные и наружные средства распространения рекламы
Глава 8 Печатные и наружные средства распространения рекламы Цели главы Ознакомившись с этой главой, вы сможете: 1. Объяснить ключевые концепции медиапланирования и закупки средств распространения рекламы. 2. Определить сильные и слабые стороны газет как
Исследование средств массовой коммуникации: источники информации
Исследование средств массовой коммуникации: источники информации Некоторые люди полагают, что решения, касающиеся СМК, являются «ступицей» колеса рекламной деятельности, центральной точкой соединения всех элементов рекламной кампании. Но не только эти решения имеют
Требования печатных средств распространения рекламы
Требования печатных средств распространения рекламы Разные СМИ устанавливают разные требования к дизайну и к производству рекламы. Например, газеты печатаются с высокой скоростью на недорогой пористой бумаге – так называемой газетной бумаге, – которая быстро
Демократизация процесса распространения
Демократизация процесса распространения Участники группы Hawthorne Heights никогда не претендовали на роль рок-звезд. Они играют в стиле панк. Обычно подобные группы остаются малоизвестными, играют в забегаловках и звучат на волнах пиратских радиостанций. В течение последних
Уэллс Уильям
Просмотр ограничен
Смотрите доступные для ознакомления главы 👉