Маркетинговая стратегия

Маркетинговая стратегия

После того как вы сформулировали свое послание, необходимо описать способы распространения содержащейся в нем информации.

Как вы убеждаете потенциальных потребителей в привлекательности предложения? Даете ли вы рекламные объявления? Если да, то где? Занимаетесь ли вы прямой почтовой рассылкой? Если да, то по каким адресным спискам? Участвуете ли вы в специализированных выставках? Если да, то в каких и как часто?

Поскольку использование каждого маркетингового инструмента стоит денег, тщательно планируйте свои расходы. Убедитесь, что общая программа маркетинга учитывает следующие факторы:

• Соответствие. Ваши маркетинговые инструменты позволяют «достучаться» до каждого актуального целевого потребителя и соответствуют имиджу компании.

• Сочетание. Используйте несколько маркетинговых инструментов одновременно, чтобы потребители получали информацию о вас из различных источников.

• Повторение. Для того чтобы потребитель усвоил сообщение, рекламные контакты должны повторяться несколько раз.

• Экономичность. Используйте бланк «Маркетинговые инструменты» для описания способов их применения в своем бизнесе.