§ 5.Эффективность конкурентной системы

Эффективность и конкуренция

Потребность в характеристике конкуренции с точки зрения эффективности возникает в связи с тем, что результативность рыночной экономики связывается с эффективностью работы конкуренции, а также в связи с необходимостью оценки выполнения конкуренцией своих функций. При этом содержание эффективности конкуренции разными школами трактуется по-разному.

Неоклассическая теория связывает эффективность работы конкуренции с обеспечением оптимального распределения ресурсов. Эффективной признается конкуренция, которая даёт структуру цен, возмещающих только затраты факторов производства (включая вознаграждение предпринимательства), не принося продавцам чистого дохода (экономической прибыли). Приводящая к нарушению этого положения рыночная власть рассматривается как факт неэффективности конкуренции. Однако для оценки динамического процесса оптимизационный подход не приемлем в принципе. Поэтому структура и уровень цен не могут служить критерием эффективности конкуренции. К тому же, как показывает практика, рыночная власть не препятствует конкуренции.

Шумпетерианцы и эволюционисты связывают эффективность конкуренции со способностью генерировать изменения на рынке и в экономике, оцениваемые на основе темпа изменений. Первые оценивают ее эффективность на основе инновационной активности, а её меру – по показателю интенсивности внедрения инноваций. Вторые связывают ее эффективность с действием механизма селекции. И те, и другие связывают уровень эффективности с её интенсивностью, которая может быть избыточной, делая конкуренцию неэффективной.

Сторонники неоавстрийской школы считают, что ставить вопрос об эффективности конкуренции можно только сравнительном ключе – работает лучше или хуже, так как даже неэффективно работающая конкуренции остается наилучшим способом координации. Критерием уровня её работы является скорость генерации и распространения знаний, а определяющим фактором – интенсивность, определяемая свободой предпринимательства. Однако информационная функция не может служить показателем эффективности её работы, так как информирует не о процессе, а о результате конкурентной борьбы.

В марксистской теории вопрос об эффективности конкуренции не ставится вовсе. С одной стороны, это обусловлено функциональной противоречивостью конкуренции, которая, принуждая к экономии в каждом отдельном предприятии (на микроуровне), вызывает расточение общественного богатства – средств производства и рабочей силы на макроуровне. С другой стороны, говорить об эффективности явления, которое приводит к разрушению среды своего обитания – капиталистической экономики, нелогично.

Действительно, если рассматривать конкуренцию как процесс, то противоречивость вызываемых ею последствий не позволяет ставить вопрос об эффективности. Эта противоречивость – прямое следствие многоуровневого устройства конкуренции, действие которой на разных уровнях конкурентной системы проявляется по-разному. Процесс, протекающий на одном уровне, может способствовать ускорению процессов, протекающих на других уровнях системы, а может противодействовать им, тормозя их. Но в рамках отдельной подсистемы действие конкуренции не противоречиво и направлено на выполнение той функциональной задачи, которая закреплена за данной подсистемой. Выполнение этой функциональной задачи становится объектом оценки эффективности действия подсистемы. Иначе говоря, оценка эффективности конкуренции может быть произведена только в отношении каждой из ее подсистем. Учитывая наличие соподчинённости между подсистемами, мы должны признать наличие соподчинённости и в эффективности, в том смысле, что эффективно действующая макроподсистема создаёт благоприятные условия для эффективного действия мезо– и микроподсистемы, а её неэффективность обернётся снижением эффективности действия подсистем, занимающих подчинённое отношениё по отношению к ней. Функционирование каждой подсистемы обеспечивается через взаимодействие объективной и субъективной стороны. Значит, эффективность подсистемы будет находиться в прямой зависимости от степени соответствия между этими сторонами.

Эффективность макроподсистемы конкуренции

На макроуровне конкуренция реализует себя как институт, определяющий принцип функционирования рыночной экономики. Ее функциональное предназначение – уравновешивать эгоистические устремления конкурентов. Поэтому эффективность макроподсистемы выражается в её способности разрешать внутреннее противоречие конкуренции: каждый стремится занять монопольное положение, а другие должны этого не допустить. Содержательная сторона эффективности подсистемы сведётся к недопущению неравенства условий участия в конкуренции, прежде всего, монополий, опирающихся на привилегии и льготы. Учитывая, что качество выполнения этой задачи определяет развитие рыночного хозяйства, эффективность макроподсистемы должна оцениваться с позиций содействия тому развитию, которое на макроуровне проявляется в изменении структуры экономики.

Показателем уровня эффективности макроконкуренции могут выступать изменения в соотношении технологических укладов в экономике, оценивание которых будет осуществляться на основе положительных или отрицательных изменений в соотношении укладов. В этом случае эффективность конкуренции может быть прослежена на основании типа воспроизводства (простой – расширенный, экстенсивный – интенсивный), а также изменений в структуре источников создания стоимости (материальновещественные, личностные, нематериальные). В зависимости от стадии развития каждая экономика будет иметь собственные критерии оценки эффективности конкуренции. Для аграрной стадии развития экономики критериями положительной оценки будут выступать расширенный тип воспроизводства и рост доли материально-вещественного фактора в производстве. Для индустриальной стадии таким критерием станет переход от экстенсивных к интенсивным факторам роста. На постиндустриальной (информационной) стадии критериями оценки эффективности конкуренции станет доля нематериальных (знания и опыт) активов в добавленной стоимости.

Показателем эффективности макроподсистемы может служить тип предпринимательства. Преобладание в экономике производительного типа, обнаруживающего себя в шумпетерианском новаторстве, будет свидетельствовать об эффективной работе конкуренции. Рентоориентированное поведение – прямое следствие неэффективной работы конкуренции и свидетельство преобладания непроизводительного и хищнического предпринимательства. Критериями определения типа предпринимательства может быть динамика валового внутреннего продукта (ВВП) и отраслевой структуры экономики. Устойчивый и значимый рост ВВП – свидетельство доминирования производительного предпринимательства, нулевой прирост ВВП – непроизводительного, а недостижение потенциального ВВП – хищнического. Для экономик сырьевого типа, где рост ВВП обеспечивается не за счёт качества предпринимательства, а благодаря наращиванию экспорта ресурсов, этот показатель не годится. Для получения более достоверной оценки результативности конкуренции следует привлечь более широкий круг показателей таких, как динамика уровня инновационной активности, производительности труда, конкурентоспособности экономики.

Интенсивность повторения экономических кризисов также моет быть показателем эффективности макроконкуренции. Чем эффективнее работает конкурентный механизм, тем короче периодичность кризисов. Если после кризиса экономика демонстрирует более прогрессивную отраслевую структуру, а конкурентная борьба демонстрирует применение новых методов соперничества, можно говорить об эффективной работе макроконкуренции. Если экономика выходит из кризиса без значимого обновления производственного потенциала, значит, макроконкуренция действует не эффективно.

Эффективность мезоподсистемы конкуренции

На мезоуровне конкуренция выступает механизмом взаимодействия конкурентов, а ее функцией становится выравнивание конкурентных условий. Поэтому эффективность мезоподсистемы выражается в её способности обеспечить равнонапряженные условия всем конкурентам. Эта способность реализуется в той мере, в какой мезоконкуренция обеспечивает исполнение законов капиталистической экономики. Поэтому и эффективность ее действия должна оцениваться с позиции результативности исполнения законов, в первую очередь, закона снижения издержек производства, закона выравнивания средней нормы прибыли и закона накопления капитала.

Реализация закона снижения издержек производства обеспечивается благодаря внутриотраслевой конкуренции, эффективность которой может быть оценена на основе динамики рыночных цен. Учитывая, что конкурентная борьба помимо цены поведётся вокруг других параметров продукта, а соперничество по издержкам трансформируется в борьбу за лучшее соотношение «цена-качество», логично допустить, что подлинная эффективность внутриотраслевой конкуренции выражается в уровне инновационной активности на отраслевом рынке. Показателями её уровня могут служить: 1) степень продуктового разнообразия; 2) интенсивность обновления товарного ассортимента; 3) интенсивность внедрения противозатратных методов хозяйствования, 4) степень обновления фирм для рынков с атомистическим строением, где действуют не интегрированные фирмы.

Реализация закона выравнивания средней нормы прибыли и закона накопления капитала обеспечивается посредством межотраслевой конкуренции. Форма выражения ее действия – изменения отраслевых пропорций в экономике. Поэтому эффективность межотраслевой конкуренции выражается в способности её механизма своевременно обеспечивать прогрессивные отраслевые сдвиги. Эффективность межотраслевой конкуренции может быть оценена с позиций мобильности межотраслевого перелива капитала. Прямых критериев для оценки этого нет, но имеются косвенные показатели эффективности межотраслевой конкуренции: 1) изменения в степени дифференциации норм прибыли отраслей, находящихся на стадии зрелости; 2) изменения в соотношении технологических укладов (аграрный, индустриальный, постиндустриальный, информационный) в экономике; 3) доля отраслей, создающих продукты с высокой добавленной стоимостью.

Эффективность глобальной конкуренции может быть прослежена на основе динамики различий в уровне развития регионов и стран. Показателями могут служить соотношение страновых уровней дохода и устойчивость роста мировой экономики. Следуя им, можно утверждать, что пока механизм глобальной конкуренции действует не эффективно, так как регулирующее воздействие конкуренции на размещение производительных сил в мировой экономике не привело ни к устойчивому развитию экономик, ни к выравниванию уровня благосостояния населения.

Эффективная работа мезоподсистемы предполагает соответствие между ее объективной (институты функционирования рынка капитала – фондовая и валютная биржи); способы получения и передачи рыночной информации; средства управления потоками капиталов; финансовые инструменты, применяемые для привлечения активов и управления ими) и субъективной (акционеры и менеджмент фирм, банков, инвестиционных фондов и страховых обществ) сторонами. Соответствие достигается за счёт обратной связи между ними. Факторы объективной стороны провоцируют поиск новых решений по преодолению препятствий на пути перелива капитала. Новые решения, принимая массовое распространение, превращаются в инструмент трансформации факторов объективной стороны. Взятые в совокупности эти изменения формируют новую картину мезо-конкуренции, требующую нового институционального оформления и новых поведенческих подходов.

Эффективность микроподсистемы конкуренции

Микроконкуренция оказывает непосредственное влияние на отраслевой рынок. Поэтому эффективность его функционирования может послужить показателем ее эффективности. Но микроконкуренция – это ещё и способ, при помощи которого соперники достигают свои экономические цели. В обоих случаях речь идёт о разнообразии. В первом случае потому, что разнообразие формирует эволюционный потенциал, а во втором, из-за того, что соперники будут по-разному реагировать на конкурентные условия. Значит, рыночное разнообразие, понимаемое как наличие на рынке разнотипных фирм (по размеру и форме организации) и применение ими разных методов конкурентной борьбы, – показатель эффективности микроконкуренции.

Данная трактовка обладает тем преимуществом, что раскрывает эндогенный характер развития конкуренции. Даже приспосабливаясь к конкурентным условиям, конкуренты своими действиями подготавливают почву для изменения условий, к которым они приспосабливаются. Тем самым обеспечивается непрерывность процесса изменчивости конкурентной среды. Скорость изменений будет зависеть от поведения соперников. Превалирование приспособительного поведения даст низкую скорость изменений, а преобразовательного – высокую. Существо вопроса сводится к тому, какой тип поведения – приспособительный или преобразовательный, станет доминирующим.

Выбор типа поведения – это не субъективное решение. Он детерминирован параметрами складывающихся условий. В зависимости от их набора конкурентная борьба на конкретном отраслевом рынке может быть охарактеризована как напряженная или интенсивная. Напряженность (жесткость) конкуренции – это характеристика состояния рыночной конкуренции, которая ведётся при неизменности условий соперничества, которое всегда заканчивается ослаблением конкурентного потенциала (ресурсного и организационного) всех участников и непременной гибелью некоторых из них. Интенсивность конкуренции – это характеристика условий конкурентной борьбы, где определяющим признаком соперничества является завоевание лояльности покупателей посредством предоставлениям им альтернативных предложений, а способом укрепления конкурентной позиции уход от прямого противостояния конкурентам. Интенсивность – это то же состояние напряженности, но имеющей иную природу. Напряжённость конкуренции обусловливается безальтернативностью исхода конфликта, требующего жертвы. В случае с «интенсивностью конкуренции» состояние напряженности выражается в интенсификации поиска таких форм ее разрешения, следствием которых станет не уничтожение одного соперника другим, а обособление сфер их деятельности в виде специализации на обслуживании разных рыночных ниш.

Показатели «напряженности» и «интенсивности» находятся в обратной зависимости. Высокая напряженность конкуренции будет свидетельствовать о неизменности условий борьбы и низком уровне интенсивности конкуренции. Высокая интенсивность конкуренции, сегментируя деятельность соперников, сглаживает напряженность борьбы среди них. Суть различия заключается в вызываемых последствиях. Напряжённость конкуренции выразится в уровне смертности конкурентов. Интенсивность, активизируя поиск новых способов завоевания преимуществ, даст рыночное разнообразие.

Интенсивность конкуренции может быть низкой, умеренной и высокой. Ее критерием может быть индекс продуктовой дифференциации и степень обновления фирм. Рынок с низкой интенсивностью борьбы будет характеризоваться низкой продуктовой дифференциацией, доминированием отдельных продавцов, ценовым параллелизмом и стабильным составом соперников, применяющих сходные способы рыночной контрактации. Рынок с умеренной интенсивностью конкуренции будет характеризоваться наличием заметной продуктовой дифференциации, высокой чувствительности спроса к цене, отсутствием выраженного доминирования, высокой мобильностью продавцов и применением ими разных способов рыночной контрактации. Рынок с высокой интенсивностью конкуренции будет характеризоваться коротким жизненным циклом продуктов и технологий, применение агрессивной рекламы и высокой степенью обновления фирм.

Если эффективность микроконкуренции оценивается с позиций рыночного разнообразия, а интенсивность конкуренции является его источником, то интенсивность соперничества среди конкурентов становится показателем эффективности микроподсистемы конкуренции. Рост разнообразия будет наблюдаться только в случае действия дизруптивного (разрывающего) отбора, который благоприятствует закреплению на рынке конкурентов, применяющих новые способы защиты от соперников, т. е. завоёвывающих конкурентные преимущества методами чем-то отличающихся от тех, которые используют соперники.

Эффективная работа микроконкуренции связана с соответствием между ее объективной и субъективной сторонами. Достижение полного соответствия между ними – не более чем теоретическое допущение. В реальности всегда будет иметь место несоответствие. Во-первых, из-за того, что объективная сторона задает, но не демонстрирует конкурентам требуемых действий, а во-вторых, из-за инерционности системы вознаграждения. Поэтому эффективность микроподсистемы конкуренции сведётся к способности поддерживать динамическое равновесие между темпом изменения микросреды и темпом самосовершенствования фирм. Это означает, что микроподсистема конкуренции действует эффективно тогда, когда она генерирует такие изменения конкурентных условий, которыми конкуренты готовы воспользоваться. В этом смысле любой экономический кризис является свидетельством кризиса и микроподсистемы конкуренции, так как в самой наглядной форме указывает на неготовность подавляющей части конкурентов к произошедшим на рынке изменениям.

Неэффективность микроподсистемы может принимать и более мягкую форму, выражающуюся в неготовности отраслевого рынка к восприятию новатоских предложений фирм. Типичный пример – судьба пионерных фирм, которые зачастую проигрывают своим последователям. Главная причина этого – неготовность подсистемы, например, рыночного спроса (целевой аудитории) к восприятию новшества. Однако это не свидетельство её неэффективности, а одно из проявлений диалектики её действия. Провоцируя участников на нововведения, микроконкуренция сама же становится препятствием для достижения преимущества, чем обеспечивает поддержку должного уровня интенсивности конкуренции. Конкурентная борьба на микроуровне принимает форму двухкомпонентного процесса: борьба лидера с преследователями (имитаторами) за внедрение своего стандарта продукта и борьба среди преследователей за долю рынка. В первом случае конкуренция будет отличаться интенсивностью, а во втором – напряженностью.

Разнообразие выступает характеристикой эффективности микроконкуренции потому, что формирует её эволюционный потенциал. Чем оно обильнее, тем выше вероятность присутствия в системе форм, способных обеспечить прогрессивные изменения. Именно поэтому поддержание конкурентного разнообразия – главная задача политики развития конкуренции. В связи с этим возникает вопрос о неисчерпаемости разнообразия. Неисчерпаемость конкурентного разнообразия можно было бы объяснить отсутствием наилучших или оптимальных фирм и способов борьбы. Однако согласно эволюционным законам, рост разнообразия видов – это признак начального этапа в жизненном цикле явления. Достигнув пика, эта тенденция сменяется другой – унификацией, которая приводит к единственной форме существования явления, что служит свидетельством о вступлении явления в пору отмирания. Обе тенденции являются результатом действия конкурентного отбора. Но если на первом этапе он ведётся через создание разнообразия, то на втором – через отбор из возникшего множества наиболее пригодных форм. Разрешение этого противоречия одно – переход экономических агентов к новой форме взаимодействия: от соперничества к сотрудничеству. Механизм его разрешения уже начал действовать. Кооперация на базе специализированных компетенций становится универсальной формой выживания в современной конкуренции. В результате подрывается экономическая база и принципы, на которых зиждется существование конкуренции.

Литература

1. Арментано Д. Т. Антитраст против конкуренции. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

2. Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег. – М.: Прогресс, 1978.

3. Тарануха Ю.В. Конкуренция: система и процесс. – М.: Дело и сервис, 2012. Гл. 6 – 8.

4. Тироль Ж. Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. 2-е изд. – СПб.: Экономическая школа, 2000