Как эффект масштаба помогает получить больше прибыли?

Представим себе для простоты, что фирма производит один вид продукции.

Прямые (переменные) издержки на производство одного изделия, включая расходные материалы и оплату труда сотрудников, – 300 руб. Постоянные издержки на организацию работы фирмы – 90 тыс. руб. в месяц. Если фирма производит в месяц 600 единиц товаров и за каждый берет с клиента по 500 руб., то все издержки в расчете на один анализ составят:

300 руб. + (90 000 руб.: 600) = 300 руб. + 150 руб. = 450 руб.

Соответственно прибыль с одного изделия составит:

500 руб. – 450 руб. = 50 руб.

Общая прибыль фирмы составит за месяц:

50 руб. ? 600 = 30 000 руб.

Представим себе, что руководство фирмы провело удачную рекламную кампанию и поток клиентов заметно возрос. В итоге персонал фирмы работает теперь более напряженно и успевает за месяц произвести 700 изделий.

Сколько теперь составят полные издержки производства одного изделия? Посчитаем и увидим, что в силу эффекта масштаба они снизятся:

300 руб. + (90 000 руб.: 700) = 300 руб. + 128,57 руб. = 428,57 руб.

Соответственно прибыль с одного изделия станет больше:

500 руб. – 428,57 руб. = 71,43 руб.

Вырастет в итоге и общая сумма прибыли, которую получат за месяц владельцы фирмы. Она составит теперь:

71,43 руб. ? 700 = 50 001 руб.

Если бы не было эффекта масштаба, то прибыль увеличилась бы только за счет роста числа клиентов и составила:

50 руб. ? 700 = 35 000 руб.

Теперь легко подсчитать, что эффект масштаба принес владельцам фирмы 15 001 руб. (50 001 – 35 000).

Однако, если руководители фирм принимают решения на основе анализа только средних издержек на изготовление товара или оказание услуг, они рискуют допустить серьезную ошибку. Решения такого рода должны приниматься руководителями на основе изучения закономерностей изменений как средних, так и предельных (маржинальных) издержек своего производства и рыночной ситуации сбыта. В чем разница между средними и маржинальными издержками и почему непонимание этой разницы может быть опасным для фирмы?

Средние издержки – это издержки на изготовление единицы продукции, величина которых рассчитывается путем деления общей суммы издержек за определенный период времени на количество изготовленной за этот период времени продукции. Так, если вернуться к приведенному выше примеру, то сначала средние издержки производства одного изделия составляли:

[(300 руб. ? 600) + 90 000 руб.] = 270 000 руб.: 600 = 450 руб.

А потом снизились:

[(300 руб. ? 700) + 90 000 руб.] = 300 000 руб.: 700 = 428,57 руб.

Это и обеспечило рост прибыли.

Средние издержки – полная величина издержек изготовления единицы товара, рассчитываемая путем деления общей суммы затрат на производство на общее число изготовленных товаров данного вида.

Для понимания экономической логики поведения производителей на рынках важно знать не только о средних, но и о маржинальных (предельных) издержках – так называют издержки, которых требует от фирмы изготовление дополнительной единицы продукции или обслуживание дополнительного клиента. Важность этой категории издержек для бизнеса обусловлена тем, что увеличение масштабов производства, создание все более крупных производств позволяют – за счет эффекта масштаба – обеспечить существенное снижение средних издержек на изготовление единицы товара.

Но наращивание масштабов производства может привести в конце концов и к иной логике изменения издержек – они станут расти. Если менеджеры фирмы этого не понимают, они могут принять неверные решения.

Дело в том, что при превышении определенной границы увеличения объемов производства средние переменные и общие издержки перестают снижаться, начиная, напротив, возрастать. А значит, даже если рыночная цена товара не меняется, то за упомянутой границей рост объемов производства может привести к постепенному снижению величины прибыли от продажи единицы товара и даже падению ее до нуля.

Причина такой динамики средних общих издержек в том, что на них влияет изменение издержек еще одного вида. Эти издержки называют обычно предельными или маржинальными.

Предельные (маржинальные) издержки – величина, на которую возрастает величина общих издержек фирмы при увеличении количества выпускаемых изделий на единицу.

Название «предельные» эти издержки получили потому, что они относятся к условиям, характерным для того, что происходит «на пределе», т. е. как бы на границе операций фирмы. Иногда, кстати, эти издержки называют еще и приростными – ведь они относятся к условиям, при которых фирма добивается прироста выпуска своей продукции.

Условия, при которых фирма добивается прироста выпуска своей продукции, между тем подчиняются общей закономерности, которая носит название закона убывающей предельной производительности факторов производства.

Этот закон состоит в том, что, когда фирма наращивает объем использования только некоторых или одного из факторов производства, прирост выпуска, приносимый дополнительными объемами этих факторов, в конце концов начинает снижаться. А значит, начинает снижаться и прибыль от ведения бизнеса (что мы и видели на примере фирмы, когда она приобрела дополнительное оборудование, но не наняла дополнительных работников).

Следовательно, увеличение масштабов предложения товаров на рынок и соответственно объемов производства всегда требует тщательного анализа издержек. Задача такого анализа проста: определить, не перейдет ли фирма, наращивая объем производства, ту границу, за которой ее предельные издержки производства дополнительной единицы товара сравняются с выручкой от продажи и прибыль станет нулевой.

Если экономическая ситуация складывается именно таким образом, то фирме следует прекратить наращивание выпуска товаров, пока она не найдет способ либо снизить предельные издержки на их изготовление, либо добиться продажи своих товаров по более высокой цене.