Конец рекламной паузы!
Конец рекламной паузы!
И прежде чем, мы перейдем к третьему раунду, еще пара мыслей. Во-первых, по поводу, альтернатив, которые есть у большинства населения. Большинство населения, как это ни прискорбно – колеблется между двумя антитезисами. Первый тезис – выслуживаться. Второй – выпендриваться.
Помните, еще Грибоедов писал в «Горе от ума» – служить бы рад, прислуживаться тошно.
Или там же: «В мои года не должно сметь – свои суждения иметь.»
Все разговоры о «своем мнении» – тут же прекращаются при встрече обладателя этого самого своего мнения со своим непосредственным начальником.
И таким образом, как и положено рабу, раб мечтает стать хозяином и уж тогда то он покажет! Оторвется! Тогда он будет выпендриваться и остальные будут выслуживаться.
Если посмотреть на содержание жизни большинства населения – то за вычетом работы и просмотра телевизора все – остальное это или выпендрёж или мысли о том, как выпендриваться. Чего стоит только одно словечко – круто!
Или это – не круто! А то круто! А те, кто выслуживаются, оказавшись рядом с человеком, у которого есть основания выпендриваться, тоже потом получают основания повыпендриваться – сказав, а знаете такого-то, так я с НИМ ЛИЧНО ЗНАКОМ!
Одна из задач этой книги – указать вам путь между этой Сциллой и Харибдой – между выслуживанием и выпендрежем.
Необходимо выйти за пределы двух этих антитезисов. Вам конечно, интересно как это? Ответ прост как все гениальное и чтобы вам дать возможность подумать немного самому я ответ сразу и не скажу. Вы же и сами способны придумать этот ответ и потом выпендриваться по этому поводу. :) А что еще делать – добившись успеха – правильно? :)
Если начать отвечать на вопрос – как выйти за пределы этих двух антитезисов – то мы получим такой простой ответ – быть самим собой. Правда просто? Но пока недостаточно, да. Выпендреж – следствие зависимости от мнения других людей.
Для зависимого от чужого мнения просто необходимы чужие похвалы и восхищения, ибо сам он о себе мнения или вообще не имеет или это мнения очень неустойчиво и зависит от того, что скажут другие.
Помните бессмертное – а что люди скажут? Да какая разница что они скажут?
Пар костей не выест и чужие слова кожу не поцарапают. :) А что же так важно для многих чужое мнение? Так они, внимание, О САМОМ СЕБЕ своего мнения не имеют! И живут только ЧУЖИМ мнением о себе.
Вот и мечутся, как рыбки в аквариуме, похвалили (постучали по одной стенке аквариума) – побежали туда – осудили (постучали по другой стенке аквариума) – побежали сюда.
А так как общественное мнение формируется прежде всего под воздействием средств массовой информации (СМИ) – то, в результате, практически все люди (то самое большинство) напоминают стайку этих самых рыбок в аквариуме.
По какой стенке в аквариуме постучали – туда рыбки и бегут – надеются, что им кушать дадут. Ага, дадут. Скорее наоборот, часть корма отберут. :)
Ну вот, в качестве примера, мода. Разве не определяет мода направление по которому должны бежать все? А что получает тот, кто одет как все – то есть по моде? Ну, на самом деле что? Разве что дежурные похвалы. И то вряд ли. Современные люди не очень любят хвалить.
А на самом деле смысл меняющейся постоянно моды очень прост. Ну купят себе люди необходимую одежду и все. И объем продаж одежды резко упадет. А чтобы он не упал – нужно постоянно новую моду пропагандировать.
Носили длинное – теперь нужно носить короткое. Носили белое – теперь носите черное. Носили кислотное – теперь нужно носить фольклорное – главное во всем этом движении, подобном бегу белки в колесе то, что ваша старая одежда уже устарела и теперь нужно покупать новую. Вот в этом и заключается настоящий смысл моды. А все остальное – так, мишура. Обыкновенная лапша.
Вот и работают люди с утра до вечера, чтобы купить что-нибудь остромодное (а, значит, дорогое) и поразить этим знакомых. То есть выпендриться. Ну что же за жуткая потребность в этом самом выпендреже – откуда она берется?
Кстати, огромное количество деталей поведения сейчас формируют сериалы. Например, откуда взялось то, что я недавно видел в кафе, где собирается много студенческой молодежи.
Быстрой походкой входит в кафе девушка, у нее на лице улыбка, она подбегает к одной знакомой, обнимает и целует ее, потом к другой, потом к третьей, все такие улыбающиеся, радостные. Аж противно. :) Ну прямо очередная серия сериала «Элен и ребята».
Кто что на самом деле и к кому чувствует не так важно – важно быть похожим на тех, кем все восхищаются – быть послушным исполнителем манеры поведения – которую навязывают СМИ.
И что тут остается своего? Где тут то самое свое мнение? Одежду определяет мода – манеру поведения сериалы. Что можно и что нельзя законы. Темы для обсуждения – телевизионные новости и бульварные газеты.
Даже какие напитки пить и какое пиво правильное, а какое нет – и то решают за вас. Так что, насчет своего мнения мне даже и не говорите. Откуда оно возьмется?
Сейчас я вам кое-что расскажу. Уверен, что даже смогу вас удивить. Итак, третий раунд! Свое мнение – против железной поступи методологии. :)
Помнится, про Сталина, даже в обличающих Сталина стихах, Осип Мандельштам не смог не сказать, то, что его видимо сильно раздражало: «Его речи, как чугунные гири – верны.»
Ну то есть, спорить он не мог по существу со Сталиным. Написал Мандельштам далее – «…его толстые пальцы, как черви жирны», но это сами, понимаете – не аргумент. :)
Так что еще раз прошу вас, давайте спорить по существу и не ограничиваться заявлениями вроде, это все ерунда. А почему ерунда? Да просто ерунда и все.
Не ерунда, ох не ерунда. И начнем мы с самих основ.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКЧитайте также
8.2. Бесплатное распространение рекламной продукции и НДС
8.2. Бесплатное распространение рекламной продукции и НДС Если в ходе рекламной акции бесплатно раздается какая-либо продукция, товары (например, при дегустации) и себестоимость (расходы на приобретение или создание) единицы передаваемой продукции (товара) не превышает
Разработка первоначальной концепции закона о торговле (конец 2006 — конец 2007 г.)
Разработка первоначальной концепции закона о торговле (конец 2006 — конец 2007 г.) Первоначальная концепция закона о торговле была откровенно дискриминационной по отношению к розничным сетям. Так, в проекте Концепции от 29 января 2007 г., обсуждавшемся в МЭРТ России, была
Регулирование рекламной деятельности
Регулирование рекламной деятельности Основной целью государственного регулирования рекламной сферы является предотвращение случаев мошенничества. Необходимость такого регулирования сначала объяснялась тем, что вводящая в заблуждение реклама отрицательно
Временная привязка рекламной кампании
Временная привязка рекламной кампании Временной график рекламной кампании имеет гораздо большее значение, чем ИТ, охват, частота воздействия и регионализация. Планируя рекламную кампанию, маркетологи должны определить, будет ли она сезонной или более длительной.
Освежающие паузы
Освежающие паузы Молчание – это тоже форма невербальной коммуникации. Паузы можно делать для того, чтобы подчеркнуть свою мысль или перейти от одной идеи к другой. Когда в главе 9 я рассказывал о переходах между темами, я говорил, что длинная пауза в устной речи имеет
Основные параметры рекламной кампании
Основные параметры рекламной кампании Во время планирования информационного воздействия на целевую аудиторию при помощи того или иного рекламоносителя приходится учитывать такие параметры, как время, частота,
Сила паузы
Сила паузы Если первым делом следует распознать сигнал, то что делать потом? Нужно сделать паузу. Это так же просто, как нажать нужную кнопку на любом электронном устройстве. Быстро прекратите работу, чтобы по максимуму воспользоваться возникшей возможностью.Пауза
1.2. Правовые основы рекламной деятельности
1.2. Правовые основы рекламной деятельности Основой законодательства о рекламе является ФЗ «О рекламе», вступивший в силу с 1 июля 2006 г. в своей основной части; некоторые положения закона начали действовать с 1 января 2007 г. Цели данного Федерального закона определены его
19.1. Понятие и субъекты рекламной деятельности
19.1. Понятие и субъекты рекламной деятельности Основным законодательным актом, регулирующим отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рекламы, является Федеральный закон от 18 июля 1995 г. № 108-ФЗ «О рекламе». Он регулирует отношения,
Дизайн рекламной печатной продукции
Дизайн рекламной печатной продукции Поговорим про дизайн печатной продукции – флаеров, открыток и прочего.Когда делаете открытку или флаер для распространения, желательно обрамить ее/его пунктирной рамкой – такой простой прием приводит к неожиданно большому
Оценка рекламной кампании. Пример № 1
Оценка рекламной кампании. Пример № 1 Предприниматель сделал безадресную почтовую рассылку с приглашением записаться в спортивный клуб для детей и взрослых.Всего по почтовым ящикам города было раскидано 5000 писем.1. Печать и доставка обошлись в 16 300 рублей.2. Рассылка
Оценка рекламной кампании. Пример № 2
Оценка рекламной кампании. Пример № 2 После неудачи с почтовой рассылкой было решено попробовать использовать для привлечения клиентов флаеры.1. Было напечатано 1000 флаеров на сумму 1100 рублей. 1280 рублей ушло на работу промоутеров по раздаче флаеров в руки представителям
Оценка рекламной кампании. Пример № 3
Оценка рекламной кампании. Пример № 3 Сеть магазинов обуви сделала СМС-рассылку по базе подписчиков.1. Одно сообщение обошлось в среднем в 1 рубль.2. 25 % получивших сообщение пришли в магазин, и 25 % из посетивших сделали покупку в среднем на 3000 рублей, маржи в которых не
Оценка рекламной кампании. Пример № 4
Оценка рекламной кампании. Пример № 4 Была сделана контекстная интернет-реклама (в «Яндекс. Директе») по ключевым словам «ремонт ванных комнат» с серией объявлений типа: «Нужен ремонт в ванной комнате? Ремонт ванной в Москве, скидка 5 % до 15 сентября! Кликай!».1. Суммарные
Контроль и регулирование рекламной деятельности
Контроль и регулирование рекламной деятельности Рекламная деятельность регулируется и контролируется многими учреждениями и общественными ассоциациями. На рис. 3.1 показаны организации, наделенные функциями контроля; все они разбиты на пять основных категорий:
Планирование глобальной рекламной стратегии
Планирование глобальной рекламной стратегии Если предположить, что рекламная кампания была одобрена головным офисом, то методы ее осуществления должны быть разработаны на местах для того, чтобы она соответствовала местному рынку, а это может подразумевать модификацию