6.1. Сущность и функции цены, ее виды

Цена – экономическая категория, означающая количество денег, за которое продавец согласен продать (цена предложения), а покупатель готов купить (цена спроса) единицу товара. Цена предложения определяется издержками производства и обращения товара, стремлением получить прибыль от продажи товара, ценами на аналогичные замещающие товары. Цена спроса формируется исходя из представлений покупателя о полезности товара, моды, сравнения с аналогичными замещающими товарами, а также с учетом уровня доходов покупателя, имеющихся у него в наличии денежных средств. Рьточ-ная цена – цена, на которую согласились и покупатель, и продавец.

В любом случае цена должна покрывать издержки производства и обращения и содержать в себе еще и прибыль, которая пойдет на расширение производства, решение других вопросов производителя.

Ц = С + П,

где Ц – цена единицы товара;

С – себестоимость единицы товара;

П – прибыль, приходящаяся на единицу товара.

Если цена на отдельный продукт не покрывает расходы, то они покрываются за счет другой, более выгодной продукции. Иначе предприятие обанкротится.

Функции цены отражают ее сущность, роль в экономике. Выделяют следующие функции цен:

• учетно-измерительная;

• информационная;

• регулирующая;

• стимулирующая;

• распределительная.

Реализуя учетно-измерительную функцию, цена, во-первых, отражает затраты различных ресурсов (трудовых и материальных) на производство товара, во-вторых, сопоставляет различные товары и услуги, в-третьих, организовывает товарообмен, определив количество денег, которое покупатель должен уплатить, а продавец получить за товар. Цена в этом качестве выступает как денежное выражение общественно признанных затрат труда и его полезности.

В этой функции цена выступает одним из главных показателей эффективности производства, служит ориентиром для принятия хозяйственных решений, особенно в условиях рыночных отношений, важнейшим инструментом внутрифирменного планирования.

Информационная функция связана с тем, что цена является носителем важнейшей экономической информации и служит средством исчисления всех стоимостных показателей, которые можно разделить на количественные и качественные. Количественные показатели – валовой внутренний продукт (ВВП)[16], национальный доход[17], объем капитальных вложений, объем товарооборота, объем продукции фирм, предприятий и отраслей и др. Качественные показатели – рентабельность, производительность труда, фондоотдача и др.

Регулирующая функция связана с тем, что через цены осуществляется связь производства и потребления, предложения и спроса. Свертывается производство продукции, не пользующейся спросом, а ресурсы направляются на увеличение производства необходимых рынку товаров или услуг.

Стимулирующая функция цены проявляется через ее воздействие на продавца и покупателя товаров. Совершая товарообменную операцию, оба ее участника стремятся к достижению наилучших результатов. Для продавца – это получение наибольшей выручки и прибыли, для покупателя – минимизация затрат на приобретение товара определенного качества. В результате это приводит к снижению издержек производства, повышению качества продукции.

На производителя стимулирующее (или сдерживающее) воздействие оказывают уровень:

1) цены на ресурсы;

2) наличие импорта;

3) структура цены.

Структура цены выражается через:

• долю налогов, акцизов в цене товара;

• таможенные пошлины;

• уровень рентабельности.

Капитал стремится в отрасли с повышенной рентабельностью, то есть высокий уровень рентабельности обеспечивает инвестиционную привлекательность и является самым действенным стимулом структурной перестройки экономики.

На потребителя стимулирующее или сдерживающее воздействие может оказывать:

1) уровень цены;

2) соотношение цен на различные товары и услуги;

3) акцизы;

4) различные приемы тактики ценообразования: дифференцированное ценообразование, надбавки и скидки к цене, продажа товаров в кредит и т. п.

Распределительная функция цен заключается в перераспределении инвестиций между отраслями, регионами, социальными группами населения. Предприниматели (инвесторы) вкладывают свои средства в пользующиеся спросом товары (с растущей ценой), выводя их из неконкурентоспособных производств (с падающей ценой).

Способы перераспределения доходов с помощью цены:

1) соотношение цен на различные виды продукции. Например, цены на топливо и энергию повышаются намного быстрее, чем цены в целом по народному хозяйству, а закупочные цены на сельскохозяйственную продукцию – более медленно. Учитывая, что сельское хозяйство является одним из крупнейших потребителей топлива и энергии, можно говорить о ценовой дискриминации, основанной на монопольной власти и перераспределении национального дохода из одних отраслей в другие через систему неравновесных цен (диспропорция);

2) включение (или не включение) в цену налогов и акцизов. Например, пониженная ставка НДС для социально значимых товаров; акциз на отдельные товары – предметы роскоши, ювелирные, табачные, виноводочные изделия;

3) установление различных цен для разных потребителей на одну и ту же продукцию. Например, в энергетике разные тарифы для промышленных потребителей и населения или тарифы на газ для бытовых нужд различаются для городского и сельского населения.

Государство, регулируя с помощью цен доходы отдельных отраслей экономики, влияет на темпы их развития, обеспечивая достижения национальных приоритетов. Одновременно перераспределение накоплений через систему цен из одних отраслей в другие может привести к отставанию в развитии.

Государство может использовать перераспределительную функцию цены для решения социальных задач, создавая через цену благоприятные (неблагоприятные) условия для потребления товаров, поддерживая наименее социально защищенные слои населения.

Все многообразие цен можно сгруппировать в отдельные группы по определенным признакам:

• стадия товародвижения: внутрифирменные, трансфертные, оптовые (отпускные), закупочные (цены оптового посредника), розничные;

• государственное воздействие: свободные, регулируемые;

• вид товара: цены, тарифы, курсы валют или ценных бумаг;

• способ установления, фиксации: твердые, подвижные, скользящие;

• способ получения информации об уровне цены: публикуемые, расчетные;

• фактор времени: текущие (действующие), сопоставимые, средние;

• вид рынка: цены товарных аукционов, биржевые котировки, цены торгов;

• территория действия: мировые, единые по стране, региональные (поясные, зональные, местные).