ЗВОНИТЕ ДОНУ ДРЕЙПЕРУ4

Реклама обходится дорого, особенно новичкам, которым еще надо как-то компенсировать вложенные в стартап средства и дождаться первой прибыли. Прежде чем платить за рекламу, убедитесь, что все остальные возможности паблисити исчерпаны. К рекламе следует прибегать, когда волна паблисити уже схлынула или же когда нужно поддержать свой статус крупного бренда и выделиться на фоне конкурентов: «Я — PC, а не Mac».

Имеет смысл широко рекламировать открытие нового бизнеса, запуск продукта, новые магазины, дисконты, купоны, акции и распродажи. Помните, что выбор канала, который вы используете для рекламы, отражает имидж вашего бренда — дешевая листовка или скороговорка по телевизору могут принести больше вреда, чем пользы. Попросите нескольких друзей или клиентов дать вам честный отзыв о вашей рекламе прежде, чем вы ее запустите. Правильная реклама обращена к идеальному клиенту и представляет собой точное сочетание искусства и рационального убеждения. Как говорил Говард Госсидж, гуру рекламы: «Рекламу никто не читает. Люди читают то, что им интересно, и порой этим оказывается реклама».