3.1. Ключевые слова

Для того чтобы иметь хорошие рейтинги в поисковых системах, необходимо изучить ключевые слова в поисковых системах для вашего сайта. Другими словами, выяснить, какие слова вбивают пользователи в поисковики для получения необходимой информации о товарах и услугах.

Начните с определения ключевых слов, исходя из ассортимента продуктов и услуг, которые вы предлагаете на вашем сайте. Ответьте на такие вопросы.

• Какие продукты вы предлагаете?

• Какие услуги вы предлагаете?

• Кто является вашей целевой аудиторией?

Затем воспользуйтесь системой Google для определения наиболее популярных слов по вашей теме (часть системы AdWords). Чтобы открыть «Планировщик ключевых слов», войдите в аккаунт AdWords на странице https://adwords.google.ru (для этого необходимо зарегистрироваться в почте http://www.gmail.com) и выберете в меню «Инструменты» – «Планировщик ключевых слов» – «Поиск новых ключевых слов».

Источник 4

Найдем ключевые слова к сайту «Горы Алматы». Вносим «горы Алматы» как ключевое слово, указываем адрес сайта и нажимаем кнопку «Получить варианты».

Система выдает варианты ключевых слов, близких к заданной фразе «горы Алматы», количество запросов в месяц (спрос), уровень конкуренции (предложение).

Выберите слова, которые подходят для описания вашего бизнеса. Оцените уровень конкуренции и популярность подходящих слов. Возможно, следует проверить более длинные ключевые слова или выражения.

Выбор ключевых слов

Источник 4

На рисунке мы видим, что по ключевой фразе «горы Алматы» выходят релевантные ключевые слова: санатории Алматы, карта Алматы, рестораны Алматы. И здесь важно взять на вооружение слова с высоким количеством запросов в месяц/с низким или средним уровнем конкуренции, в нашем примере такой фразой является «карта Алматы» со средним уровнем запросов (40 500) и с низким уровнем конкуренции. С помощью этой ключевой фразы мы можем бесплатно привлечь серьезный поток клиентов на наш сайт. Также существует возможность покупки ключевого слова в поисковой системе.

Точно так же, как в реальном мире, ваш успех зависит от спроса и предложения на ваш товар.

На каждое ключевое слово необходимо определить спрос и предложение.

• СПРОС – убедитесь, что вы имеете достаточное количество целевых запросов ключевого слова.

• ПРЕДЛОЖЕНИЕ – убедитесь, что у вас нет слишком большого количества конкурентов.

• Спрос создается людьми, осуществляющими поиск.

• Предложение создается другими компаниями, которые имеют похожие с вами ключевые слова.

Цель предпринимателя – найти популярные ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, с низким или средним уровнем конкуренции.

Резюме по ключевым словам

– Ключевые слова должны быть исследованы.

– Поймите, что вы продаете и кому вы продаете.

– Узнайте, какие еще слова могут вбивать клиенты в поисковики. Например, часто автолюбители, желающие приобрести автошины, ищут резину.

Дополнительно можно изучить инструкцию по работе с «Планировщиком ключевых слов» https://support.google.com/adwords/answer/2999770

Вы можете попасть на первый лист поисковой системы Google по вашему ключевому слову, для этого не требуются большие инвестиции – необходимы усилия и время. Обычно первые три позиции и колонка справа являются рекламными местами (на рисунке ниже отмечено заливкой серого цвета). Чтобы выходить на первой странице, компании платят через систему Google Adwords для того, чтобы ссылка на их сайт появилась сверху, когда пользователи набирают ключевое слово, связанное с их бизнесом.

Источник 3

После того как будут определены ключевые слова, необходимо их использовать для оптимизации поиска сайта. Каждая страница вашего сайта имеет свою популярность с точки зрения поисковой системы.

• Необходимо разместить не более 3–4 ключевых слов на соответствующей странице вашего сайта.

• Если нет страницы для желаемого ключевого слова, подумайте о создании таковой.

• Каждая страница должна иметь, по крайней мере, 1 ключевое слово.

• Вам необходимо вносить изменения на сайте, актуализировать ключевые слова.

Чем чаще будет цитироваться ключевое слово на вашем сайте, тем выше будет рейтинг вашей странице в поисковой системе по этому слову. Здесь важно корректно использовать ключевое слово. С одной стороны, пользователи не должны заметить частоты использования одного слова. С другой стороны, за некорректное использование ключевого слова поисковые системы могут поместить ваш сайт в черный список. Например, если на странице будет много раз написано только ключевое слово и ничего более, то инженеры, которые управляют поисковыми системами, могут поместить ваш сайт в фильтр, и ваш сайт не будет больше появляться в поиске.

Каким же образом корректно увеличить цитируемость ключевого слова?

Для размещения ключевых слов необходимо

– Прописать ключевые слова на сайте (META tags)

META tag – способ прописывания ключевых слов на сайте невидимым способом. С помощью META tag поисковые системы могут понять содержание страницы.

– Дать название каждой странице в меню сайта

Название страницы позволяет быстро ориентироваться вашим посетителям и дает возможность еще раз разместить ключевое слово для поисковой системы.

– Указать заголовки и подзаголовки на каждой странице

Заголовки и подзаголовки на каждой странице являются подтверждением содержания страницы для поисковиков. Постарайтесь использовать ключевые слова в заголовках и подзаголовках.

– Сделать содержание страницы

Содержание страницы, пожалуй, самая важная часть страницы для поисковых систем. Содержание должно быть связано с ключевыми словами и вызывать интерес у посетителей.

– Дать название изображениям на странице

Все изображения должны иметь названия и META tag, изобиловать ключевыми словами. Цель изображений – конвертировать посетителей сайта в потенциальных клиентов.

– Установить ссылки между страницами

Ссылки очень важны для продвижения ваших веб-страниц. Используйте ссылки с умом (не позволяйте посетителям уходить с вашего сайта, сделайте так, чтобы ссылки открывались в новом окне). Размещайте внутренние и внешние ссылки, если они могут быть полезными для посетителей. Остерегайтесь обмена ссылками, не имеющими отношения к теме вашего сайта.

Используйте нижний колонтитул для повтора ключевых слов.

На рисунке представлен пример того, как поисковые машины идентифицируют ключевое слово walking.

Источник 3

Разместим ключевые слова на сайте по шагам

Для определения ключевых слов переходим по ссылкам:

Google: https://adwords.google.com

Yandex: http://wordstat.yandex.ru

Вбиваем слова, относящиеся к бизнесу, выбираем наиболее популярные с наименьшим уровнем конкуренции. После определения ключевых слов для каждой страницы необходимо создать страницы с ключевыми словами (повтор каждого слова в тексте не менее 3 раз, лучше 9 и более раз).

Критически оцените вашу карту и концепцию сайта. Возможно, вам потребуется изменить разделы, название страниц и/или добавить дополнительные страницы, переписать текст, применяя особо популярные ключевые слова с низким уровнем конкуренции для улучшения позиций в поисковых системах и привлечения бесплатного трафика на свой сайт. Затем размещаем страницы и вносим ключевые слова на сайт.

Чтобы разместить ключевые слова на сайте, необходимо войти в систему www.weebly.com, ввести логин и пароль. Далее в главном меню нажимаем «Страницы», затем выбираем нужную страницу, например «Маршруты», нажимаем вкладку «Дополнительные» и в открывшихся полях «Заголовок страницы», «Описание страницы» вносим информацию с ключевыми словами, через запятую перечисляем ключевые слова в поле «Ключевые слова, мета-теги».

Размещение ключевых слов на сайте

Источник 5

Необходимо избегать:

• применения рамок в тексте;

• употребления слов, относящихся к спаму и не относящихся к вашей теме;

• упоминания ключевых слов только для поисковых систем и отсутствия их в тексте или некорректного применения ключевых слов (ваш сайт может попасть в черный список);

• использования заставок;

• размещения пустых страниц – каждая страница должна содержать текст, не все флеш-заставки, видео и изображения могут быть прочитаны поисковыми системами. Даже видео– и фотогалереи должны иметь текстовые комментарии.

Дайте название каждой фотографии на вашем сайте. Кликните по фотографии, нажмите «Подпись», введите название.

Источник 5