5.2.1. Экономическая значимость отраслей, базирующихся на авторском праве

Любой продукт (товар или услуга) как объект экономических отношений имеет две ценности: первая – материальная, обладает некоторыми физическими свойствами; вторая – интеллектуального или творческого характера – неосязаемая и нематериальная.

В разных индустриях соотношения между этими ценностями варьирует. Цена продукта складывается из затрат на его производство и продвижения на рынок и стоимостной оценки творческой (креативной) составляющей (рис. 25).

Отличительная особенность культурного (творческого) продукта заключается в том, что он основан на интеллектуальном, творческом вкладе и в большей мере, чем другие компоненты, определяет цену продукта и обеспечивает максимальную добавленную стоимость. Именно творческий продукт выступает объектом экономических отношений в новой экономике, где знания и творчество – важнейшие факторы для создания экономического роста.

Ядро креативной экономики составляют творческие индустрии. Под творческими индустриями понимают совокупный цикл создания, производства и распространения товаров и услуг, основанных на креативности и интеллектуальном ка-питале[175]. Это обширная и разнородная область деятельности, – от традиционных искусств и ремесел до высокотехнологичных и сервисно-ориентированных видов деятельности, в основе которой лежит творческая, интеллектуальная составляющая (исполнительские и изобразительные искусства, литература и издательское дело, кино, видео и мультимедиа, мода и ремесла, дизайн и архитектура).

В мире существуют различные модели сектора творческих инду-стрий. ВОИС предлагает модель творческих индустрий, основанную на авторском праве, одной из главных отраслей интеллектуальной собственности. Будучи частной собственностью, авторское право становится финансовым активом, приобретает стоимость и становится предметом экономических сделок. Как в отношении любой другой частной собственности, его владелец имеет возможность решать, что с ней делать – продать, передать, переуступить, или не допускать ее использование другими лицами. Число сделок, связанных с лицензированием авторских прав, также увеличивается. Авторское право используется в качестве предмета залога и через различные рыночные формы и бизнес-модели прокладывает себе путь как важная форма интеллектуального капитала.

Рис. 25. Цена творческого продукта

Основанная на авторском праве модель креативных индустрий ВОИС группирует их по следующим группам отраслей экономи-ки[176]:

– основные отрасли, базирующиеся на авторском праве, – пресса и литература, музыка, театр и опера, кино и видео, радио и телевидение, фотография, программное обеспечение и базы данных, визуальное и графическое искусство, рекламные услуги и коллективные общества управления авторским правом;

– смежные (зависимые) отрасли производят продукцию, которая потребляется совместно с продукцией основных отраслей или обеспечивает такое потребление. Включают производство, оптовую и розничную торговлю телевизорами, радиоприемниками, CD-рекордерами, компьютерами, музыкальными инструментами, а также фото– и киноаппаратурой, фотокопировальными устройствами, чистым материалом для записи и т. д.;

– частично зависимые отрасли, в которых только часть работ защищена авторским правом, – дизайн, архитектура, мода, производство одежды и обуви, бытовые товары и игрушки.

Отдельно выделяют так называемые неспециализированные отрасли, куда вошли индустрии, связанные с организацией радио-и телевещания, коммуникацией, дистрибуцией и продажами и т. п. К ним относят, в частности телефонию и Интернет.

От Китая до Латинской Америки, от Великобритании до Индонезии креативные индустрии становятся приоритетом государственной социально-экономической политики. Творчество и креативность осмысляются, с одной стороны, как ключевой ресурс современного экономического развития, с другой – как ресурс личностного роста, способствующего социальному развитию.

Творческие индустрии – сектор инновационной экономики, играющий значительную роль в развитии городов и территорий. Это один из наиболее динамичных секторов мировой торговли товарами и услугами (годовой прирост 8,7 %). По оценкам ООН, их доля уже в 2005 г. составляла 3,4 % мировой торговли (425 млрд долл.). Подсчитано, что деятельность, связанная с культурой, искусством и творчеством, обеспечивает в два раза бо?льшие доходы на единицу продукции, чем все европейское автомобилестроение. Культура как отрасль экономики придает развитию более сильный импульс, чем химическая промышленность, рынок недвижимости или производство продовольствия. Такие выводы содержатся в исследовании, подготовленном в конце 2006 г. по заказу Европейской комиссии[177].

Необходимо иметь в виду, что статистические данные о вкладе творческих индустрий в экономику стран могут основываться на разных моделях включения тех или иных отраслей в сектор творческих индустрий. Наиболее доступная статистика на сегодняшний день – это статистика Всемирного банка (ООН), основанная на модели творческих индустрий ВОИС.

Вклад сектора творческих индустрий в ВВП стран и занятость (по данным на 2006 г.) иллюстрирует табл. 14 и рис. 26.

Таблица 14. Вклад творческих индустрий в ВВП и занятость стран[178]

Рис. 26. Вклад творческих индустрий в ВВП и занятость стран

Об экономическом росте сектора, например, в США можно судить на основании следующих данных: если в 2001 г. вклад в ВВП отраслей, базирующихся на авторском праве, составлял 5,2 % с числом занятых 5,9 %[179], то уже в 2006 г. – соответственно 11,12 и 8, 49. Следовательно, за пять лет вклад в ВВП вырос более чем в два раза, а количество занятых в отрасли увеличилось на 43,9 %.

Согласно классификации ВОИС данная статистика включает все группы, состоящие из групп отраслей, основанных на авторском праве. Распределение долей в общей статистике вклада творческих индустрий по каждой группе выглядит следующим образом[180]:

– основные отрасли, основанные на авторском праве, – 53,3 %;

– смежные (зависимые) отрасли – 22,2 %;

– частично зависимые отрасли – 7,5 %;

– неспециализированные (прочие) – 17 %.

Важно отметить эффективность процесса производства ВВП: 7,3 % населения, вовлеченного в цикл производства творческих индустрий, в России производят 6,06 % ВВП, в то время как в США 8,49 % занятых обеспечивают 11,12 % ВВП. Такая эффективность (больше чем в полтора раза) может быть объяснена тем, что в России (как и на Филиппинах, в Мексике и Болгарии) развиваются смежные отрасли, а не ядро творческих индустрий, где стоимостная оценка творческого и интеллектуального вклада ниже.

Что касается эффективности процесса производства ВВП в целом, то по всем отраслям экономики можно привести статистику Всемирного банка (табл. 15)[181].

Таблица 15. Статистические данные Всемирного банка по производству ВВП на душу населения (по состоянию на 2007 г.)

В таблице намеренно приводятся данные по Канаде – стране, сходной с Россией по климатическим условиям, но не лидирующей в области экспорта нефти и газа. Страна с населением, меньшим российского более чем в четыре с половиной раза, производит продукции на душу населения более чем в пять раз.

О вкладе творческих индустрий в доходы государств от внешней торговли можно судить по данным, опубликованным в Докладе ООН (табл. 16, рис. 27)[182].

Таблица 16. Экспорт продукции творческих индустрий (по данным 2005 г.), %

Данная статистика показывает, что сектор творческих индустрий в России остается неразвитым, несмотря на то что страна обладает огромным творческим потенциалом, который пока не учитывается в стратегии развития страны. Развитие данного сектора может открыть перспективу изменения структуры внешнеторгового баланса, позволит быть менее зависимым от колебаний цен на энергоносители.

Рис. 27. Экспорт продукции творческих индустрий, %

С принятием части 4 ГК РФ в стране начался период развития экономических отношений на основе интеллектуальной собственности. Изменения в законодательстве открыли большие возможности превращения нематериального актива в виде прав на результаты интеллектуального труда в актив материальный, пропуская его через так называемый институт интеллектуальной собственности. Для этого необходимо найти нужную правовую и экономическую оболочку, в рамках которой он будет создаваться и проводиться. В этом поиске немаловажную роль играют образовательные программы, позволяющие правильно выбрать организационно-правовую форму предприятия творческих индустрий, знать и профессионально использовать инструменты налоговой политики и привлечения средств, а главное – понимать, какие интеллектуальные и иные права создаются в процессе производства творческого продукта и как их защитить.