15.3. Учет факторов риска внешней среды при прогнозировании и планировании конкурентоспособности продукции

На этапе вхождения страны в экономику рыночных отношений и обострения конкуренции возникает необходимость постоянного уточнения показателей конкурентоспособности товаров посредством учета факторов риска внешней среды, которые представляют собой возможные ее изменения, приводящие к снижению конкурентоспособности товаров. В этой связи выделяют две основные группы факторов риска внешней среды: факторы риска конкретного рынка и макроэкономические факторы риска конкурентной среды (табл. 15.1).

Учет факторов риска конкретного рынка определяется для каждого оцениваемого товара на конкретном рынке на основе маркетинговых исследований. Для этого все возможно опасные изменения на рынке распределяются по степени весомости их влияния на конкурентоспособность оцениваемого товара. После этого для каждого фактора риска определяется степень вероятности его появления, которая имеет значение в диапазоне от 0 до 1. Перемножив по каждому фактору риска оба коэффициента (весомость и вероятность появления), определяется показатель риска для каждого из факторов. Затем, сложив полученные показатели, получается общая оценка риска в целом по рынку (R_рынок).

где v_i – вероятность появления i-го фактора риска; g_i – весомость i-го фактора риска; b – количество факторов риска.

Таблица 15.1. Классификация основных факторов риска внешней среды

Рынок, который имеет наименьшие значения общего риска, является наиболее подходящим для реализации оцениваемого товара.

Общую оценку риска по конкретному рынку можно использовать для уточнения оценки уровня конкурентоспособности продукции, сбыт которой ориентирован на данный рынок:

К_рынок = 1 + R_рынок,

где К_рынок – показатель (коэффициент) уточнения оценки уровня конкурентоспобности продукции для конкретного рынка.

Макроэкономические факторы риска являются основными показателями оценки развитости конкурентной среды. Их учет предполагает определение: а) основных макроэкономических факторов, характеризующих конкурентную среду; б) реальных значений; в) требуемых значений; г) единичных показателей, которые с учетом коэффициентов весомости позволяют рассчитать один комплексный показатель, представляющий собой совокупную оценку развитости макроэкономической конкурентной среды по формуле где R_макро – совокупная оценка развитости макроэкономической конкурентной среды; M_реалi, М_требi – соответственно ре-альное и требуемое значение i-го макроэкономического фактора риска, характеризующего конкурентную среду; S_i – весомость i-го макроэкономического фактора риска; h – количество макроэкономических факторов риска.

Показатель (коэффициент) корректировки планируемого уровня конкурентоспособности новой или модернизируемой продукции с учетом риска макроэкономических изменений конкурентной среды составит:

К_макро =1+(1– R_макро),

где К_макро – показатель корректировки оценки уровня конкурентоспособности на риск макроэкономических изменений конкурентной среды.

Данная методика рекомендуется для использования в организациях-экспортерах и организациях, занимающихся поставками импортной продукции, а также в процессе разработки Государственных программ по повышению конкурентоспособности отечественной продукции.