История Procter & Gamble

В 2001 г. P&G была одной из крупнейших в мире компаний, производящих товары для дома. Продажи P&G составляли более $39 млрд. Компании принадлежало более 250 брендов, 11 из которых имели объемы продаж больше $1 млрд:

Компания продавала свои продукты 5 млрд человек более чем в 130 странах мира. В P&G работало более 100 000 сотрудников.

А начиналось все со скромного партнерства отцов-основателей Уильяма Проктера и Джеймса Гэмбла в 1837 г. Проктер владел небольшим бизнесом по производству свечей, а Гэмбл – производством мыла.

Во многих отношениях P&G была лидером. В 1887 г. компания одной из первых в мире ввела в действие программу участия работников в прибыли компании. В 1924 г. компания тоже одной из первых создала у себя отдел маркетинговых исследований, задачей которого было исследование предпочтений и поведения потребителей. Система маркетинга и управления брендами P&G стала формироваться еще в 1930-х гг. В 1933 г. мыльный порошок Oxydol стал спонсором радиосериала Ma Perkins. Успех этой рекламной кампании привел к тому, что производители мыла стали спонсировать другие подобные программы, которые из-за этого даже получили название «мыльных опер».

Сразу после окончания Второй мировой войны P&G стала активно развивать международную часть своего бизнеса. К 1980 г. компания была представлена в 23 странах, где получала более $10 млрд выручки. К 1993 г. более половины выручки P&G получала за пределами США. Учитывая этот факт, во время реорганизации 1993 г. компания вместо двух подразделений, организованных по географическому принципу (P&G US и P&G International), сформировала несколько бизнес-единиц по географическим блокам (Северная Америка, Латинская Америка, Азия и Европа / Ближний Восток / Африка).