Примерное содержание отчета о рыночной среде
Примерное содержание отчета о рыночной среде
Среда потребителя
• Глубокая (по выгодам) сегментация (с указанием причин и следствий)
• Контактная сегментация (использование СМИ и поведение при розничной покупке)
• Анализ взаимоотношений с ключевыми потребителями
• Тенденции развития системы ценностей, потребностей, покупок и сферы применения товара
• Общий прогноз спроса
Среда канала распределения
• Изменение технологии логистики
• Новые тенденции в канале/изучение истории канала
• Краткосрочный экономический эффект воздействия на каналы
• Аудит взаимоотношений с ключевым дистрибьютором
• Аудит посредника
Среда конкурента
• Анализ изменения доли рынка / анализ отрасли
• Анализ конкурентных тенденций
• Угрозы со стороны новых технологий
• Угрозы со стороны интеграции вверх и интеграции вниз
• Аудит избранных конкурентов
• Прогнозируемое поведение конкурента
Среда общественного мнения
• Аудит программ поддержки и вспомогательных программ
• Темы общественного контроля / снятия общественного контроля,
• Охрана окружающей среды и другие политические темы
• Положительное изменение общественного мнения, системы ценностей и этических категорий
• Новые этические темы
Внутренняя среда компании
• Долговременная роль товара в миссии / плане корпорации
• Задачи, связанные с прибылью, прибылью на инвестированный капитал и движением наличности
• Аудит культуры компании, ее ресурсов, слабых и сильных сторон
• Особые ограничения, связанные с производством и материально-техническим обеспечением
• Ограничения, вытекающие из внутренней политики и бюрократических принципов
Больше книг — больше знаний!
Заберите 20% скидку на все книги Литрес с нашим промокодом
ПОЛУЧИТЬ СКИДКУ