Проблемы позиционирования товара на мировых рынках
Проблемы позиционирования товара на мировых рынках
Мировой рынок можно рассматривать с разных точек зрения. Традиционный способ — это рассмотрение каждой страны как отдельного рынка с отдельными правилами регулирования импорта, тарифными законодательствами, системами распределения, связи и транспортной системой. Самый вероятный вход в экспортный маркетинг для американской компании — это англоговорящие страны, такие как Канада или Великобритания, с похожими культурами потребительского рынка и конкурентным поведением.
Более 800 000 книг и аудиокниг! 📚
Получи 2 месяца Литрес Подписки в подарок и наслаждайся неограниченным чтением
ПОЛУЧИТЬ ПОДАРОКЧитайте также
Пример 5. Расходы на доставку приобретенного товара включены в стоимость товара
Пример 5. Расходы на доставку приобретенного товара включены в стоимость товара Распространенной ошибкой является то, что при формировании покупной стоимости товаров для целей налогового учета предприятия включают расходы на доставку товара в его стоимость, несмотря
Право продавца требовать оплаты товара до его передачи покупателю при предварительной оплате товара
Право продавца требовать оплаты товара до его передачи покупателю при предварительной оплате товара Данное право продавца вытекает из обязанности покупателя оплатить товар полностью или частично до передачи продавцом товара (предварительная оплата) и регулируется ст.
68. Особенности жизненного цикла товара на международных рынках, его упаковки и маркировки
68. Особенности жизненного цикла товара на международных рынках, его упаковки и маркировки Имея в целом традиционную структуру фаз жизненного цикла товара на рынке, жизненный цикл экспортного товара обладает и рядом особенностей.1. Жизненный цикл товара на рынках разных
71. Разработка ценовой политики на мировых рынках
71. Разработка ценовой политики на мировых рынках Разработка ценовой политики для международной деятельности компании осложняется следующими моментами:1) широким разнообразием отличительных особенностей каждого зарубежного рынка;2) трудностью в оценке реакции
10.5. Цены на мировых товарных рынках
10.5. Цены на мировых товарных рынках Оценка динамики цен и ее вклада в изменение доли отдельных групп товаров в мировом экспорте всех товаров представляет в отношении обрабатывающей промышленности более сложную задачу, чем в случае сырьевых товаров. Особенно это
Глава 8: Стратегия позиционирования
Глава 8: Стратегия позиционирования Изучив и оценив рыночную среду, необходимо принять первое и самое важное стратегическое решение по выбору целевого сегмента по выгодам. Сразу же после определения данного сегмента, команда рыночного планирования должна определить
Дифференциация товара на карте конкурентного позиционирования
Дифференциация товара на карте конкурентного позиционирования Дифференциация товара предполагает, что фирма нашла уникальную позицию продукта, что она вышла с конструкцией или новым образом товара, которые удачно отличают его от товаров конкурентов в восприятии
Репозиционирование на мировых рынках
Репозиционирование на мировых рынках Необходимость изменения позиции связывается с воспринимаемыми и реальными характеристиками услуг с целью лучшего соответствия изменяющимся рыночным условиям. Изменения могут быть постепенными, как в случае с «Кока-Колой», которая
Эволюция стратегии позиционирования фирмы на мировом рынке
Эволюция стратегии позиционирования фирмы на мировом рынке Как говорилось выше, какая-нибудь фирма США часто начинает экспорт на иностранные рынки, которые имеют 1) сегменты., принимающие данное торговое предложение фирмы и 2) слабую конкуренцию. По мере приобретения
Упаковка товара: больше, чем защита товара
Упаковка товара: больше, чем защита товара Ежегодно фирмы затрачивают намного больше средств на упаковку своей продукции, чем на ее рекламу. По мере того как рынки вступают в стадию зрелости, а конкурентная дифференциация товара постепенно сужается, упаковка становится
Отнимайте возможности позиционирования у конкурентов
Отнимайте возможности позиционирования у конкурентов Давайте еще раз обратимся к примеру Sprite, чтобы посмотреть на важность позиционирования.Sprite родился почти случайно много лет назад, когда у компании Coca-Cola оказался избыток производственных мощностей. До этого мы не
Компас конкурентного позиционирования
Компас конкурентного позиционирования В хай-тек-маркетинге есть четыре критерия ценности продукта: технология, продукт, рынок и компания. По мере того как товар проходит этапы жизненного цикла принятия технологии, критерии наибольшей ценности для клиента изменяются.
Процесс позиционирования
Процесс позиционирования Когда вместо слова позиционирование используют глагол позиционировать, то имеется в виду процесс передачи сообщения, состоящего из четырех ключевых компонентов.• Заявление. Главное здесь – свести суть позиционирования (заявление
Стратегия позиционирования
Стратегия позиционирования Другим важнейшим направлением планирования рекламы является сравнение продукта с продуктами конкурентов. Определение места, которое должен занимать продукт на данном рынке, называется позиционированием. Цель позиционирования заключается
Глава 10 Правило глобального позиционирования
Глава 10 Правило глобального позиционирования Запись в Twitter (максимум 140 символов) Все проще становится получить доступ к глобальной аудитории. Но прежде чем обратиться за этой глобальной визой, нужно отдавать себе отчет в существовании многих